ūüĎČ Een succesvolle e-mailmarketingcampagne uitvoeren (stap voor stap)

Wat is het verschil tussen WordPress-berichten en WordPress-pagina's

Weet u hoe u een succesvolle e-mailmarketingcampagne moet uitvoeren? Vraagt ‚Äč‚Äču zich af of uw e-mailmarketingstrategie werkt? Met ongeveer 269 miljard e-mails per dag, is er veel concurrentie om de aandacht van uw publiek.

Die e-mailnummers blijven ook stijgen. Daarom is het essentieel om te leren e-mailmarketing goed te doen, zodat u uw doelgroep kunt bereiken en hun interesse kunt behouden.

Aan het einde van deze handleiding zult u de stappen kennen die u nodig hebt om een ‚Äč‚Äčsuccesvolle e-mailmarketingcampagne uit te voeren, zodat u meer aandacht, betrokkenheid, leads en verkoop kunt krijgen.

Exclusieve bonus: Verhoog uw e-mailmarketing! Klik hier om de gratis checklist + BONUS-bronnen te krijgen en zie je resultaten omhoogschieten.

Wat is een campagne voor e-mailmarketing?

Een e-mailmarketingcampagne is een e-mail die vanuit een bedrijf naar een of meer klanten of prospects wordt verzonden. Een succesvolle e-mailmarketingcampagne zorgt ervoor dat de ontvangers actie ondernemen, zich bezighouden met uw bedrijf en u helpen krijg meer leads en verkoop.

Een van de grote voordelen van e-mailmarketing is dat mensen e-mail nog steeds op grote schaal gebruiken. In feite gebruiken 90% van de volwassenen en 74% van de tieners e-mail nog steeds regelmatig, omdat ons artikel over waarom e-mailmarketing geen dode onthullingen zijn, niet dood is.

Dit maakt e-mailmarketing de perfecte tool voor het opbouwen van klantrelaties om leads en verkopen te genereren.

Maar voordat u een succesvolle e-mailmarketingcampagne uitvoert, moet u wat voorbereidend werk doen, dus u bent klaar voor succes wanneer u eindelijk die eerste e-mail verzendt.

1. Ken je doelen

Alle goede marketing begint met het stellen van doelen en e-mailmarketing is niet anders. Overweeg wat u wilt bereiken om een ‚Äč‚Äčsuccesvolle e-mailmarketingcampagne uit te voeren. Typische doelen voor een e-mailmarketingcampagne zijn:

  • Nieuwe abonnees verwelkomen en hen te vertellen over uw bedrijf en waarden, zodat u een relatie met hen begint op te bouwen.
  • Betrokkenheid stimuleren met uw inhoud en uw bedrijf, of dat nu het promoten van een webinar is of het proberen om een ‚Äč‚Äčeerste verkoop uit te voeren.
  • Bestaande abonnees koesteren door iets te bieden dat ze waarderen.
  • Opnieuw betrokken abonnees die niet bijzonder actief zijn geweest.
  • Segmentering van uw abonnees zodat u meer gerichte e-mailmarketingcampagnes kunt verzenden.

U kunt ook e-mailmarketingdoelen instellen op basis van uw conversiedoelen.

2. Begrijp e-mailtypes

Het is ook belangrijk om de verschillende soorten e-mail te begrijpen die u kunt verzenden. Mensen groeperen deze op verschillende manieren, maar hier zijn de drie belangrijkste e-mailtypen.

We kennen het allemaal promotionele e-mails, die praten over aanbiedingen en verkopen en die zichzelf promoten.

En dan zijn er relationele e-mails, die abonnees geven wat u heeft beloofd, zoals een wekelijkse nieuwsbrief, een gratis geschenk, relevante informatie die ze kunnen gebruiken, enzovoort.

Er zijn ook transactionele e-mails, waaronder:

  • Bevestigingen aanmelding subscribers
  • Welkomstboodschappen
  • Bevestigingen voor bestellingen of bestellingen
  • Erkenning van wijzigingen in abonnee-informatie

Transactionele e-mails worden meestal geactiveerd door acties van abonnees en hebben betrekking op een actie die ze op uw site hebben ondernomen.

Nu u weet welke e-mails u kunt verzenden, is het tijd om verder te gaan met de volgende stap om een ‚Äč‚Äčsuccesvolle e-mailmarketingcampagne te maken.

3. Ken uw publiek

Als je al een tijdje e-mailmarketing doet, weet je waarschijnlijk wie je publiek is. Als je net begint, moet je een aantal goede schattingen maken zodat je je inhoud kunt richten. Maak je geen zorgen; je begint met het verzamelen van abonneegegevens op het moment dat je je eerste campagne verzendt, dus de volgende keer heb je echte gegevens om mee te werken.

In de tussentijd verzamelt u gegevens uit Google Analytics en uw sociale media-profielen, zoals de Facebook Insights-gegevens die hieronder worden weergegeven:

Beide bronnen bevatten gegevens over demografie, locatie en interesses, plus een hele reeks andere statistieken, die u een momentopname geven van wie uw klanten zijn en waar ze in geïnteresseerd zijn. Dat is een goed startpunt voor het maken van succesvolle e-mailmarketingcampagnes .

4. Gebruik verstandig technologie

De beste e-mailmarketingservices hebben hulpmiddelen waarmee u meer succesvolle e-mailmarketingcampagnes kunt maken. Zoek naar functies zoals:

  • Eenvoudig campagnes maken en automatiseren, inclusief sjablonen en workflows.
  • Integraties met software die u al gebruikt, zoals WordPress en Jared Ritchey.
  • Manieren om uw doelgroep te segmenteren.
  • Gedetailleerde analyses over de prestaties van e-mailcampagnes.

Functies zoals de hieronder weergegeven automatiseringen van MailChimp helpen u bij het plannen van transactionele e-mails en bloggestuurde updates, reageren snel op klanten en maken en leveren promotionele en relationele e-mails. Dit zijn allemaal goede manieren om succes te behalen met e-mailmarketing.

5. Maak geweldige opties

Het spreekt voor zich dat u mensen op uw e-maillijst moet zetten om een ‚Äč‚Äčsuccesvolle campagne uit te voeren.

Om dat te doen, moet u aantrekkelijke optin-formulieren maken die de aandacht trekken en mensen aanmoedigen zich aan te melden. Experimenteer met verschillende soorten optin-formulieren op verschillende delen van uw site, waaronder:

  • Welkomstpoorten, die verschijnen wanneer mensen op uw site aankomen. U kunt ook onze paginaschuiffunctie gebruiken, zodat mensen direct naar de inhoud kunnen gaan wanneer ze klaar zijn.
  • Lightbox-pop-ups, die op elke pagina kunnen verschijnen en tijdelijk de rest van de inhoud eruit kunnen halen om op de opt-in scherp te stellen. Deze zetten zich heel goed om.
  • Exit-intent pop-ups die verschijnen wanneer mensen op het punt staan ‚Äč‚Äčde site te verlaten. Dat is een goed moment om je leidende magneet aan te bieden.

Bekijk onze gids voor optin-typen om alle opties te zien voor het maken van optins voor uw e-mailmarketingcampagne.

Voor de beste resultaten plaatst u optins op meerdere plaatsen en kiest u hoe ze worden weergegeven met regels en targeting op paginaniveau.Dat vermindert het hinderniveau met behoud van effectiviteit.

6. Plan e-mails en follow-ups

Zodra je je doelen, e-mailtype en doelgroep kent en je mensen met gerichte optins mensen hebt aangetrokken, is het tijd om je e-mailmarketingcampagne te plannen. Dit geeft je een overzicht om te gebruiken wanneer je begint met het maken van de e-mails in de stappen # 7 tot en met # 9.

Een goede aanpak is om op te schrijven:

  • E-mailfrequentie, die we hieronder zullen bekijken
  • Type e-mail, zoals vermeld in stap # 2
  • Een ruw idee van inhoud
  • De belangrijkste actie die u wilt dat abonnees nemen (zoals aanmelden voor een evenement, u volgen op sociale media, een product kopen)

Kuno Creative zegt dat je bij het maken van je e-mails deze tijdig, relevant, interessant en waardevol moet maken.

Veel bedrijven verwelkomen bijvoorbeeld nieuwe abonnees met een korte e-mailserie om hen te helpen hun producten en diensten te leren kennen.

Asana stuurt een reeks van 4 e-mails. De e-mail onderwerpregels zijn:

  1. Welkom bij Asana
  2. Wat heb je nodig om deze week gedaan te krijgen?
  3. Plan je dag met Asana
  4. Raak je volgende deadline

De eerste is een welkomstbericht met 3 kerntaken die u in de software kunt uitvoeren. Drie dagen later is er nog een e-mail waarin u wordt gevraagd wat u moet doen en waarmee u wordt aangemoedigd om het product te gaan gebruiken. Twee dagen later praat er een e-mail over het Asana-dashboard. De serie eindigt twee dagen later met een e-mail, waarin de kalenderweergave wordt benadrukt.

Overlaad uw abonnees niet door te vaak te e-mailen. Dat zal ze rechtstreeks naar de spam-knop sturen. Blijf in plaats daarvan bij het schema dat u hen heeft verteld, zodat ze weten wat ze kunnen verwachten.

Wees niet bang om te vragen om inschrijvingen van abonnees over e-mailplanning via een enquête of peiling. U kunt ook een "opt-down" -optie aanbieden voor degenen die van uw e-mails houden, maar ze niet zo vaak willen ontvangen.

Zodra u uw e-mailplan hebt geschetst, is het tijd om te beginnen met schrijven.

7. Creëer je onderwerpregel

Een goed startpunt voor elke succesvolle e-mailmarketingcampagne is de onderwerpregel, die een cruciale rol speelt bij het openen en klikken van uw e-mails voor mensen. Net als de kop op je blogpost, moet een onderwerpregel per e-mail aandacht krijgen, zodat mensen verder willen gaan.

Je hebt ook niet veel woorden om een ‚Äč‚Äčindruk te maken; Gegevens van de campagnemonitor laten zien dat de meeste onderwerpregels lopen van 41 tot 50 tekens. Nog minder van uw onderwerpregel wordt op mobiele schermen weergegeven, dus het is verstandig om de belangrijkste onderdelen aan het begin te zetten.

Opties voor het verbeteren van uw onderwerpregels zijn onder meer:

  • Mensen vertellen wat ze krijgen als ze je e-mails openen; je hoeft niet slim of geestig te zijn, tenzij dat de persoonlijkheid van jouw merk is.
  • Door personalisatie toe te voegen, inclusief de naam van mensen in de onderwerpregel, kunnen ze meer betrokken worden.
  • Spam-triggerwoorden vermijden zodat uw e-mails in de inbox terechtkomen.
  • Lenen van een van deze hoog-converterende e-mailonderwerpen en deze aanpassen voor eigen gebruik.

8. Schrijf de kopie

Vervolgens is het tijd om uw e-mailmarketingkopie te schrijven. U wilt bij het begin een haak maken die ervoor zorgt dat mensen willen lezen.

Voor het beste resultaat, houd e-mailmarketing een keer kort en voorkom dat je je aanbieding te vroeg plaatst. U wilt eerst dat mensen zich op hun gemak voelen.

Abonnee op naam adresseren. Gepersonaliseerde e-mails zijn meer succesvol. Buffer stelt ook voor om uw e-mails naar behoefte te personaliseren door e-mails te verzenden die aan verschillende gebruikersverwachtingen voldoen. Dit maakt ze meer gericht en meer kans om succesvol te zijn. Sommige onderzoeken tonen aan dat het opleiden en segmenteren van uw publiek uw doorklikratio op e-mails met 50% zal verhogen.

Andere items om te overwegen voor uw e-mailexemplaar zijn onder meer:

  • Een persoonlijk verhaal. Mens zijn doet nooit een bedrijf pijn en helpt mensen vaak om een ‚Äč‚Äčemotionele band te creëren. Sommige van de meest succesvolle e-mails die we hebben gezien, gebruiken deze techniek.
  • Iets van waarde voor uw lezers. Dat kan een stukje inhoud zijn, een paar nuttige informatie of de bron die u promoot. Maak duidelijk hoe dit hen zal helpen. Het onderstaande voorbeeld van SEMrush onderstreept het potentiële voordeel in de eerste regel van de e-mail.
  • Een enquête, enquête, GIF of video, waarvan bewezen is dat ze de lezer meer betrokken houden.

Natuurlijk hoeft u niet al die in elke e-mail te zetten. Idealiter zouden uw e-mails kort moeten zijn, met slechts een paar hoofdpunten binnen elke e-mail. Als je besluit om langer te gaan, maak je je e-mail scanbaar.

Het laatste deel van uw e-mailmarketingkopie is de call-to-action (CTA). Uw CTA weerspiegelt het enige dat u het liefst wilt dat mensen doen wanneer ze uw e-mail hebben gelezen.

CTA's verschijnen meestal meerdere keren in uw e-mailmarketingkopie. Hoewel u niet te snel wilt pitchen voor lezers, is er waarschijnlijk een CTA bij de start, in het midden en aan het einde.

De beste calls-to-action zijn kort en duidelijk. Als u uw exemplaar goed hebt, zou het voor uw abonnees geen goed idee moeten zijn om op uw link te klikken.

9. Focus op ontwerp voor e-mailmarketing

E-mailontwerp is belangrijk in elke succesvolle e-mailmarketingcampagne. Als uw e-mails er vreselijk uitzien, is dat slecht voor u en kunt u mensen laten stoppen met lezen. Met meer mensen dan ooit e-mails lezen op mobiele apparaten, is het belangrijk om een ‚Äč‚Äčresponsieve e-mailsjabloon te gebruiken, zodat uw e-mail automatisch wordt aangepast of mensen het op een telefoon, tablet of desktop lezen.

De meeste goede e-mails bevatten meer tekst dan afbeeldingen. Het valt niet te ontkennen dat afbeeldingen je e-mail aantrekkelijker maken, maar weet dat veel mensen afbeeldingen uitschakelen. Dat betekent dat uw e-mail nog steeds moet werken, zelfs als mensen ze niet kunnen zien.

Onze tip: vermijd het verbergen van informatie in afbeeldingen, want dat is slecht voor de toegankelijkheid van e-mail.En vergeet niet alt-tags te gebruiken om afbeeldingen te beschrijven, zodat mensen die ze hebben uitgeschakeld, weten wat ze moeten zien. Een goede beschrijving kan ervoor zorgen dat abonnees afbeeldingen inschakelen, waardoor uw e-mails er nog beter uitzien.

10. Test en volg

Ten slotte is het verzenden van uw e-mail slechts de eerste stap naar succes in e-mailmarketing. Om het echt te begrijpen, moet u gegevens verzamelen om toekomstige campagnes te verbeteren.

Dat betekent alles testen: ontwerp en opmaak, e-mailmarketing kopiëren, onderwerpregels en calls-to-action. Overweeg om e-mails met verschillende segmenten te testen en ook te experimenteren met e-mail verzendtijden.

U wilt ook e-mailanalyses van uw serviceprovider controleren met betrekking tot openen, klikken, afmeldingen en doorsturen. Dit zal u in staat stellen om erachter te komen wat wel en niet werkt met e-mailmarketing.

Een ander probleem dat u moet controleren, is de reputatie van uw afzender, die van invloed is op de aflevering van e-mail. Gebruik de Sender Score om te zien of er rode vlaggen zijn die ervoor kunnen zorgen dat uw e-mails de inbox van abonnees niet bereiken.

Beheer ten slotte uw lijst met e-mailabonnees door opnieuw inactieve abonnees in te schakelen en deze te verwijderen als uw pogingen mislukken. Het is beter dat openings- en klikfrequenties voor e-mailmarketing minder actieve abonnees hebben dan grote aantallen inactieve deelnemers.

Exclusieve bonus: Verhoog uw e-mailmarketing! Klik hier om de gratis checklist + BONUS-bronnen te krijgen en zie je resultaten omhoogschieten.

Nu u weet hoe u een succesvolle e-mailmarketingcampagne kunt uitvoeren, bekijkt u deze e-mailmarketingconversiemoordenaars zodat u ze kunt vermijden. En volg ons op Twitter en Facebook voor meer advies over e-mailmarketing.

Like this post? Please share to your friends:
Geef een reactie

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: