๐Ÿ‘‰ Dubbele Opt-In versus Single Opt-In: wat is beter voor conversies?

Themify Simple

Bent u verward over het gebruik van dubbele opt-in of single opt-in voor uw e-maillijst?

E-mailmarketing is een van de beste manieren om met bezoekers om te gaan en deze in abonnees en klanten om te zetten. Volgens Smart Insights brengt elke dollar die u uitgeeft aan e-mailmarketing $ 40 terug.

Maar voordat ze je e-mails kunnen lezen, moeten ze zich abonneren, en daarom is er een debat over de beste opt-in-methode.

In dit artikel gaan we de voor- en nadelen van double opt-in versus single opt-in uiteenzetten. Zoals u zult zien, heeft het kiezen van een enkele opt-in of dubbele opt-in belangrijke gevolgen voor de lijstgroei, betrokkenheid van de abonnee en meer.

Tegen het einde kunt u een weloverwogen beslissing nemen over de vraag of doubleopt-in of single opt-in betere conversies oplevert.

Wat is het verschil tussen Double Opt-In versus Single Opt-In?

Het verschil tussen dubbele opt-in en enkelvoudige opt-in komt neer op het feit of abonnees moeten bevestigen dat zij zich hebben aangemeld voor uw e-maillijst, of dat ze zich direct na het indienen van hun e-mailadressen hebben aangemeld.

Laten we elke optie wat gedetailleerder bekijken.

Wat is Double Opt-In?

Dubbel opt-in is wanneer abonnees zich aanmelden via uw inschrijfformulier en vervolgens een e-mail ontvangen met een link waarop ze moeten klikken om te bevestigen dat ze e-mails van u willen ontvangen.

Dit wordt een bevestigings-e-mail genoemd, en als double-opt-in is ingeschakeld, moeten abonnees bevestigen of krijgen ze geen e-mails. Hier is een voorbeeld van een bevestigingsmail van NextDraft:

Wat is Single Opt-In?

Single opt-in is wanneer abonnees zich aanmelden via een inschrijvingsformulier en onmiddellijk aan uw e-maillijst worden toegevoegd. Er is geen verdere bevestiging nodig en zij zullen meteen uw e-mails ontvangen.

Laten we nu eens kijken naar de voor- en nadelen van dubbele opt-in versus enkele opt-in, zodat u degene kunt kiezen die het beste bij u past.

Voordelen van Double Opt-In

Een groot voordeel van het gebruik van dubbele opt-in is dat u een meer geëngageerde lijst. Omdat abonnees moeten bevestigen, weet u dat de mensen op uw lijst zich echt wilden aanmelden. Dat zou hen beter moeten laten reageren op uw e-mails en waarschijnlijker zullen openen en klikken. Omdat betrokkenheid van abonnees goed is voor het bedrijfsleven, is dit van enorm belang.

Bevestigde abonnees zijn minder geneigd uw e-mails als spam te melden. Te veel spam-rapporten kunnen van grote invloed zijn op de reputatie van uw afzender en kunnen de afleverbaarheid van e-mail negatief beïnvloeden.

Dit is koste wat kost te vermijden, omdat een slechte reputatie van de afzender kan voorkomen dat uw e-mails abonnees bereiken. Volgens Talos Intelligence is ongeveer 85% van het wereldwijde e-mailvolume spam.

Gelukkig, aangezien abonnees waarschijnlijk worden aangenomen, kan het gebruik van double opt-in eigenlijk wel verbeter de reputatie van uw afzender, waardoor de deliverability omhoog gaat.

Het gebruik van dubbele opt-in is ook een geweldige manier om uw e-maillijst overzichtelijk te houden. De spammers die soms single opt-in e-maillijsten targeten komen nergens bij, omdat als ze geen echte e-mailadressen gebruiken, ze nooit bevestigingsmails krijgen. En als ze op zwarte lijsten voor spam verschijnen, krijgen ze uw e-mails helemaal niet.

Omdat alle lijstleden zijn bevestigd, geeft u aan de dubbele opt-in meer accurate abonneegegevens. En dat betekent dat u zich geen zorgen hoeft te maken over het uitgeven van geld aan mensen die niet geïnteresseerd zijn en misschien zelfs niet echt zijn.

Ten slotte is er waarde op de lange termijn een lijst die is gebouwd op kwaliteit in plaats van kwantiteit. En dat is nog een groot voordeel dat dubbele opt-in levert.

Nadelen van Double Opt-In

Natuurlijk zijn er ook nadelen om de opt-in te verdubbelen.

Dubbele opt-in creëert een langer aanmelden voor abonnees. Hoe meer stappen er zijn, hoe waarschijnlijker het is dat sommige mensen ze niet voltooien.

Sommige abonnees zullen vergeet op de bevestigingslink te klikken, wat betekent dat ze nooit echt abonnees worden. Als u op uw lijst vertrouwt om de verkoop te stimuleren, dan maken niet-bevestigde abonnees u geld uit.

Hier is de ironie: mensen die zich hebben aangemeld, willen eigenlijk een relatie met je hebben, maar dat zal nooit gebeuren tenzij ze bevestigen. Een mislukte dubbele opt-in-procedure laat ze in het ongewisse, en jij verlies van veel potentiële inkomsten.

Denk je dat we overdrijven? Clickz citeert een case study van Cirque du Soleil, waarbij 20% van hun aanmeldingen nooit bevestigde. Doe de wiskunde: als 100.000 mensen zich aanmelden voor uw lijst en 20% niet op de bevestigingslijst klikt; dat zijn 20.000 mensen waar je nooit aanbiedingen voor kunt doen.

Een factor die uw dubbele opt-in open rente kan schaden, is dat u dit vanwege het bevestigingsproces kunt irriteren abonnees door ze te vaak te e-mailen.

U verzendt bijvoorbeeld meestal de bevestigingsmail, een e-mail die bevestigt dat ze zijn bevestigd en een welkomstmail.

En afhankelijk van uw onboarding-e-mailvolgorde, kunt u zelfs meer verzenden. Dat is veel e-mail in een korte tijd en kan een grote afknapper zijn voor nieuwe abonnees.

Ten slotte is het grote nadeel van dubbele opt-in tragere lijstgroei. Zoals u snel zult zien, groeien e-maillijsten veel sneller met een enkele opt-in.

Voordelen van Single Opt-In

Een groot voordeel van een enkele opt-in is dat wanneer een inschrijver zich aanmeldt, deze onmiddellijk op de lijst staat. Dat staat je toe om groei je lijst snelen maak sneller verbinding met nieuwe abonnees.

Dit werkt voor zowel u als voor hen. Je krijgt snel resultaat, terwijl ze meteen de voldoening krijgen van een onmiddellijke toevoeging aan je lijst. Plus jij geen zorgen te maken over onbevestigde abonnees lang blijven hangen; iedereen die zich aanmeldt staat op de lijst.

Nadelen van Single Opt-In

Single opt-in is echter enorm problemen met de deliverability, en dat is slecht voor zakelijke lange termijn.

Er is bijvoorbeeld een veel hoger het risico gerapporteerd te worden voor spam. Als mensen van mening veranderen over hun aanmelding, kunnen ze uw e-mail identificeren als spam in plaats van zich gewoon afmelden. Volgens Litmus bestempelt 43% van de mensen e-mails als spam, en de helft van de tijd komt dat omdat het makkelijker is om dat te doen dan om zich af te melden.

Met een enkele opt-in kunnen fout typte e-mailadressen op uw lijst terechtkomen. Dat kan resulteren in meer bounces en de deliverability nog meer negatief beïnvloeden. Vergelijk dat met dubbele opt-in, waar die e-mails niet zouden kunnen bevestigen.

Je kunt ook eindigen met nep- en spam-e-mails op een enkele opt-in e-maillijst. Soms typen mensen die je hoofdmagneet willen pakken een nep-adres op, ook al zijn ze niet van plan echte abonnees te worden. Wanneer u e-mails naar deze adressen verzendt en ze stuiteren, dat heeft invloed op de reputatie van uw afzender en toekomstige deliverability.

Het gebruik van single opt-in kan je ook financieel pijn doen. E-mailserviceproviders factureren u voor het aantal abonnees op uw lijst of het aantal e-mails dat u verzendt (of beide). Dus als je lijst vol zit met nep- of spam-e-mails, ben je dat wel geld verspillen bij het verzenden van e-mails die u geen rendement opleveren.

Eindelijk, er kan zijn wettelijke nalevingskwesties met enkele opt-in in sommige gebieden. We zullen dit later in deze gids in meer detail bekijken.

Dubbele opt-in vs. enkelvoudige opt-in conversieratio's

Een probleem dat eigenaren van e-maillijsten interesseert, is de relatieve conversiepercentages van dubbele opt-in versus enkele opt-in.

Volgens MailChimp, die zojuist single opt-in standaard heeft ingeschakeld voor hun aanmeldingsformulieren in de meeste landen, maakt 61% van de mensen het aanmeldingsproces voor double opt-in nooit af. Gedeeltelijk komt dat omdat de meeste mensen niet langer verwachten dat ze een bevestigingsbericht zullen ontvangen.

MailChimp heeft (met uitzonderingen om juridische redenen in sommige gebieden), enkele interessante statistieken over dit onderwerp.

Andere e-mailproviders plaatsen het aantal niet-bevestigde abonnees voor dubbele opt-in op een meer conservatieve 20-30%.

Echter, GetResponse zegt dat, hoewel single opt-in van meet af aan beter lijkt, de conversieratio na verloop van tijd slechter is dan de double opt-in rate. Sterker nog, degenen die de beste resultaten behalen, krijgen dubbel zoveel klikken van double opt-in e-maillijsten dan van single opt-in e-mails.

De conversieanalyse van OptinMonster gebruiken om e-mailregistraties bij te houden?

Zodra bezoekers het aanmeldingsformulier hebben ingevuld, is dat een conversie. Maar als u dubbele opt-in gebruikt en uw abonnees niet op de bevestigingslink klikken, zien de statistieken van uw e-mailmarketingproviders er mogelijk anders uit. Dat is ook het geval als abonnees dubbele e-mailadressen gebruiken of zich later afmelden.

Is dubbele opt-in vereist door de wet?

We zeiden dat we terug zouden komen naar de juridische kwesties rond e-mailopt-ins. Dus, is dubbele opt-in nodig om te voldoen aan de wet?

Het is niet helemaal duidelijk.

Volgens Litmus,

  • In de VS., onder CAN-SPAM is er geen vereiste om toestemming te hebben om mensen te e-mailen
  • In andere landen, toestemming is vereist, maar het hoeft niet via dubbele opt-in te zijn
  • In Duitsland, na verschillende rechtszaken is dubbele opt-in de norm om wettelijke naleving te bewijzen

Kentico ondersteunt deze beoordeling, maar zegt dat zelfs in Duitsland, ondanks de gangbare praktijk, het gebruik van dubbele opt-in geen wettelijke vereiste is.

Het is echter de moeite waard om op te merken dat MailChimp zelfs na het maken van single opt-in de standaard voor de meeste klanten, standaard dubbele opt-in heeft behouden voor EU-klanten die zich zorgen maken over aanstaande wijzigingen in de regelgeving inzake gegevensbescherming. Dit is iets om in gedachten te houden als uw e-maillijst internationale abonnees heeft.

Hoe Double Opt-In en Single Opt-In in OptinMonster te configureren

Zodra u hebt besloten welke van de twee opties voor u geschikt is, moet u uw OptinMonster-campagnes op de juiste manier configureren. In veel gevallen wordt deze functionaliteit ingesteld door uw e-mailserviceprovider en niet door ons. Hier zijn enkele handige handleidingen om u te helpen:

  • Hoe single opt-in voor AWeber in te schakelen
  • Hoe single opt-in voor MailChimp in te schakelen
  • Hoe u single opt-in inschakelt voor alle e-mailintegraties van OptinMonster

Afhankelijk van uw integratie moet u mogelijk een vakje aanvinken in de campagnebouwer van OptinMonster, zoals in dit voorbeeld voor de MailChimp-integratie:

Nu hebt u de informatie die u nodig hebt om de voor- en nadelen van dubbele opt-in versus enkelvoudige opt-in te vergelijken. Welke kies je?

Als je eenmaal hebt besloten, bekijk dan deze ontwerptips voor e-mailnieuwsbrieven en let op enkele e-mailmarketingfouten die je wilt vermijden.

En volg ons op Facebook en Twitter voor meer handleidingen en tutorials.

Bekijk de video: Themify Ultra Complete gids

Like this post? Please share to your friends:
Geef een reactie

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: