👉 17 Tips voor het schrijven van e-mailmarketing Kopieer dat converteert

Ontwerpen voor het sociale web

Schrijft u een e-mailmarketingkopie die gewoon niet de conversies krijgt die u nodig hebt? Uw e-mailmarketingstrategie goed krijgen, is zowel een kunst als een wetenschap. Een deel van beiden is het begrijpen hoe je een hoogconverterende kopie kunt maken. Het goede nieuws is dat tegen de tijd dat u deze gids hebt gelezen, u de geheimen zult kennen van het verbeteren van conversies van e-mailmarketing, zodat u meer leads en verkopen kunt krijgen.

Aanbevolen Resource: Wilt u uw contentmarketingresultaten versneld starten? Krijg meer verkeer en conversies met onze Ultimate Guide to Content Marketing in 2018.

1. Schrijf een moordenaar onderwerpregel

Als je je afvraagt ​​hoe je e-mailmarketing goed kunt doen, kun je het beste beginnen met de onderwerpregel per e-mail. Het perfectioneren van de onderwerpregel kan het verschil zijn tussen ontvangers die uw e-mail openen, deze verwijderen of, nog erger, deze melden als spam.

Mensen openen uw e-mails als ze denken dat ze er baat bij zullen hebben, als ze zich zorgen maken over het missen van gegevens of als u overtuigend bewijs overlegt waarom ze dit zouden moeten doen. Daar zullen we het meer over hebben in tip # 8.

Natuurlijk, het is veel om te vragen vanuit een enkele onderwerpregel per e-mail, maar u kunt het doen. Bekijk onze lijst met de beste e-mailonderwerpen voor inspiratie.

2. Spijker de voorbeeldtekst

Met moderne e-mailclients is het niet alleen de onderwerpregel die mensen verkoopt bij het openen van uw e-mail. Het is ook de voorbeeldtekst. Dat is het stuk tekst dat abonnees meer vertelt over de inhoud van uw e-mail.

Dit toont vaak een deel van de eerste regel van de e-mail. Dat is prima, omdat de meeste e-mail copywriters dit zorgvuldig maken.

Maar als uw voorbeeldtekst instructies weergeeft over het online lezen van de e-mail of onklikbare links naar uw sociale media-profielen, verspilt u een kans. Met e-mailvoorbeelden van 35 tot 140 tekens, afhankelijk van de klant, is dit een aspect van uw e-mailadres dat u niet kunt veronachtzamen.

3. Schrijf voor het web

Het schrijven van een e-mailmarketingkopie lijkt op het schrijven van een webkopie. Dat betekent dat het belangrijk is om:

  • Volg een logische structuur.
  • Houd alinea's kort.
  • Neem één hoofdidee per alinea op.

Gebruik kogels en subkoppen om tekstblokken op te splitsen en uw e-mails scanbaar te maken.

4. Niet schreeuwen; Het is Spammy

Vermijd alle hoofdletters en meerdere uitroeptekens in zowel de onderwerpregel als de hoofdtekst van de e-mail. Niet alleen zijn alle caps het equivalent van online schreeuwen, maar het overmatig gebruik ervan schreeuwt spammerse e-mailmarketing. Dat is schadelijk voor je openstaande e-mail. En als voldoende abonnees u melden, kan dit ook uw e-mail deliverability schaden of zelfs op de zwarte lijst worden gezet door uw e-mail nieuwsbrief service.

5. Ken uw publiek

Uw doelgroep leren kennen zodat u e-mailmarketing kunt kopiëren die aan hun behoeften voldoet, is een geweldige manier om conversies te stimuleren.

Gebruik wat u weet uit web- en sociale analyse en interacties met klanten om uw koperspersona's of klantenavatars te bouwen. Wanneer u uw klanten kent, is het gemakkelijk om een ​​e-mailmarketingkopie te schrijven waarop ze willen klikken.

6. Schrijf Email Marketing voor lezers

Als je echt wilt dat lezers klikken, dan moet je klinken als een echt persoon. Vermijd marketing en spreek een gesprek, alsof je praat met iemand die tegenover je aan tafel zit. De onderstaande e-mail van Carbon Based Podcast is een goed voorbeeld.

Wees niet saai – er is geen regel die zegt dat e-mails van een bedrijf droog moeten zijn. Gebruik uw e-mails om de verbeelding van de lezers te prikkelen door de mening van een insider over uw bedrijf, klantverhalen of zelfs een persoonlijke anekdote te delen. Wanneer uw abonnees zich in uw schoenen kunnen voorstellen, begint u een relatie met hen op te bouwen.

7. Kies de juiste woorden

Als je naar de beste voorbeelden van e-mailexemplaren kijkt, valt een ding op. Woordkeuze is cruciaal om het lezen van uw e-mail een geweldige ervaring te maken. Aangezien de meeste e-mails te kort zijn, telt elk woord.

Als je de verbeelding van lezers wilt prikkelen, hun emoties wilt aanspreken en actie wilt ondernemen, moet je:

  • Gebruik analogieën en andere literaire technieken.
  • Zaad uw e-mailmarketingkopie met zintuiglijke woorden om hen te helpen de afbeelding die u met uw woorden schildert te zien en te voelen. In een ideale wereld zul je ook aanraking en smaak oproepen.
  • Roep uw lezers op en breng actie onder woorden met behulp van machtswoorden in uw onderwerpregel, kopie en call-to-action (CTA).

Wat jij niet doen zeggen is ook belangrijk voor het opbouwen van vertrouwen. Vermijd valse beloftes en andere slinkse marketingtactieken, of je loopt het risico om voor altijd abonnees te verliezen.

8. Gebruik de psychologie in de e-mailmarketingstrategie

Als menselijke wezens zijn onze hersenen zodanig bedraad om op voorspelbare manieren op bepaalde soorten input te reageren. Dat is waarom het gebruik van psychologie je kan helpen meer succesvol e-mailmarketing te maken die veel conversies genereert.

Enkele van de factoren die lezers laten lezen en klikken, zijn onder meer:

  • Angst om te missen (FOMO), omdat we nooit iets willen verliezen. Dat is de reden waarom kortingskortingen zo goed werken. Gebruik schaarste en urgentie in uw e-mail en meer mensen klikken. Dat geldt ook voor nieuwsgierigheid.
  • Kleurkeuze, omdat verschillende kleuren verschillende reacties oproepen. U kunt dit bijvoorbeeld effectief gebruiken in CTA-knoppen.
  • Foto's van gezichten kunnen de emoties op die gezichten oproepen of de blik op een CTA richten.
  • Sociaal bewijs vertelt lezers dat mensen zoals zij je geweldig vinden, waardoor ze meer geneigd zijn om je e-mails te lezen.
  • Er is ook personalisatie, die we zullen bekijken in tip # 11.

Bekijk onze gids over het gebruik van psychologie in e-mailmarketing voor meer hulp hierbij.

9. Wees relevant

Vermijd generieke marketing ten gunste van gerichte marketing. Avatars voor klanten bieden u brede segmenten waarop u zich kunt concentreren in copywriting, maar daarbinnen zijn er ook kleinere segmenten.Je gaat tenslotte niet dezelfde e-mail naar een nieuwe abonnee sturen als naar een terugkerende klant, toch?

Het verzenden van relevante e-mail verbetert de open en klikfrequenties, dus segmentatie is essentieel. Lees onze proftips over segmentatie van e-maillijsten om hierbij te helpen.

10. Ken je doel

Nog steeds op het gebied van targeting, is het de beste praktijk om één doel te hebben – het enige dat u wilt bereiken – voor elke e-mail. Dit zal u helpen uw marketingexemplaar te focussen, waarover we in de volgende tip meer zullen vertellen. Onthoud dat als je meerdere doelen hebt, je niet echt een doel hebt, dus bij het plannen van je e-mails focus op de sleutelactie die u wilt dat lezers nemen en bouw daar je e-mail kopie omheen.

Niet elke e-mail moet het doel hebben om iets te verkopen. Pro-copywriter Barry Feldman zegt: "Waar een webpagina het terrein is, is de copywriter de gids, de instructeur, de conciërge, de maître d 'en natuurlijk de verkoopmedewerker. Als de kopie de deal niet kan afsluiten, moet het iets aantrekkelijks bieden om een ​​relatie te starten. "

11. Word persoonlijk met uw e-mailmarketingcampagne

Lees elk advies over het schrijven van een e-mailmarketingkopie die werkt, en het bevat een tip over personalisatie. Het is waar dat het gebruik van de namen van mensen in onderwerpregels en e-mailmarketing hun aandacht trekt, maar personalisatie is meer dan dat.

We hebben eerder gesproken over segmentatie. Welnu, dat beïnvloedt personalisatie ook, omdat elk segment op zoek is naar iets anders dan uw e-mails. U kunt verschillende e-mails verzenden, afhankelijk van de leeftijd, het geslacht en de locatie van uw doelgroep, of ze nu een persoonlijke of zakelijke aankoop willen, enz.

12. Laat lezers u leren kennen

Een ander aspect van personalisatie is om abonnees te laten weten wie je bent. De meeste mensen vinden het leuk om e-mails te ontvangen waarin ze een foto van de afzender kunnen zien en waar een persoonlijke in plaats van een generieke afzender staat, zoals in de e-mails hieronder.

Wanneer u deze methode kiest, kunnen abonnees gemakkelijker een verbinding met u maken. Dit is de eerste stap in het genereren van conversies.

Overigens kunt u uw optin-formulieren ook personaliseren met de Dynamische tekstvervangingfunctie van OptinMonster. Lees er meer over in onze targetinggids op paginaniveau.

13. Lijn alles uit

Met de beste e-mailmarketingkopie is alles op één lijn. Uw exemplaar voldoet aan de belofte van de onderwerpregel en uw e-mail voldoet aan de belofte van het optin-formulier en de bestemmingspagina waarop abonnees zich hebben aangemeld.

Als u bijvoorbeeld een e-boek met hoofdmagneet levert, heeft u waarschijnlijk een foto van het boek op zowel het optin-formulier als de bestemmingspagina. Wanneer u de bevestigings-e-mail verzendt, neemt u waarschijnlijk de titel van het e-boek en dezelfde afbeelding opnieuw op. En de kopie komt ook overeen. Dit stelt lezers gerust dat ze krijgen waarvoor ze zich hebben aangemeld, en dat begint een vertrouwensrelatie op te bouwen.

14. Beloon uw lezers

Elke gids met best practices voor e-mailmarketing zal u adviseren lezers te belonen voor het openen van uw e-mail. Dat proces begint wanneer ze de e-mail openen en zien wat ze verwachten na het zien van uw optin-formulier, bestemmingspagina of onderwerpregel.

Maar om dit te versterken, hebt u de kopie nodig om zowel de voordelen te laten zien die zij krijgen als het bewijs van die voordelen. Vaak bevatten e-mails enkele statistieken of zullen ze linken naar een casestudy die lezers laat weten dat ze gelijk hebben om zich te abonneren, en geeft ze nog een reden om op je lijst te blijven. Of het kan zo simpel zijn als het geven van een extra gratis geschenk om hen te bedanken voor het aanmelden.

15. Promoot actie

Afgezien van de onderwerpregel, is de CTA het belangrijkste onderdeel van uw e-mailmarketingcampagne, omdat dat is wat abonnees ertoe zal brengen om te converteren, door de actie te ondernemen die u hen zou willen laten uitvoeren. Alle tips die we hierboven hebben vermeld, kunnen u ook helpen de perfecte call-to-action te creëren die abonnees bijna onmogelijk kunnen weerstaan.

16. Testen en testen van testcampagnes voor e-mailmarketing

Als u echt conversies wilt stimuleren bij het schrijven van e-mailmarketingkopieën, heeft u gegevens nodig. Voordat u e-mails verzendt, controleert u de onderwerpregels op effectiviteit met de CoSchedule Headline Analyzer.

Verzamel vervolgens gegevens over e-mailmarketingprestaties van uw e-mailmarketingserviceprovider, zodat u kunt achterhalen hoe u de prestaties kunt verbeteren.

Eindelijk is het tijd om te testen. Begin met het splitsen van uw optin-formulieren, wat eenvoudig te doen is met OptinMonster, vervolgens koppen, kopieën, CTA's en meer testen totdat u uw best presterende e-mail bedenkt. Lees onze handleiding over het splitsen van tests voor hulp bij het verbeteren van e-mailconversies.

Er is nog een laatste tip die u helpt bij het schrijven van e-mails die worden geconverteerd. Hier is het:

17. Steel Grote Ideeën

Maak je geen zorgen; dit soort stelen is volkomen legaal.

U kunt inspiratie opdoen voor hoog-converterende e-mails door u te abonneren op de e-mailmarketingnieuwsbrieven van uw concurrenten – of andere nieuwsbrieven die u interesseren – om te zien of ze iets doen dat echt de aandacht trekt. Voeg deze toe aan uw eigen persoonlijke veegbestand, zodat u deze kunt aanpassen aan uw eigen e-mailmarketingstrategie.

Andere plaatsen om goede ideeën te vinden zijn sites zoals Quora, Reddit of Answer the Public, waar u de onderwerpen kunt bekijken waar mensen over praten of naar zoeken. Gebruik deze als inspiratie om e-mails te maken die belangrijke problemen aanpakken voor uw doelgroep.

Buzzsumo is een andere goede onderzoeksbron omdat het de meest gedeelde sociale inhoud belicht. En als mensen delen, dan lezen mensen.

U kunt ook koppengenerators gebruiken om titels te verzinnen als startpunt voor het winnen van onderwerpregels. Tools om uit te proberen zijn:

  • Ideeëngenerator van Portent
  • Hubspot's Blog Topic Generator
  • ImpactBND's Blog Title Generator
  • De titelgenerator van SEOPressor
  • Tweak Your Biz Title Generator

Nu weet je hoe de geheimen van het schrijven van e-mailmarketingkopieën die worden geconverteerd, waarom niet onze e-mailmarketinggids raadplegen voor tips over het maken van je algehele e-mailmarketingstrategie. En vergeet niet om ons te volgen op Facebook en Twitter voor meer handige gidsen.

Bekijk de video: Pia Mancini: Hoe de democratie te verbeteren voor het internettijdperk

Like this post? Please share to your friends:
Geef een reactie

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: