👉 Anatomie van de Perfect Optin-bestemmingspagina (Tips & Best Practices)

Net als Explorer – Screenshot

Kent u het geheim van het maken van een goede bestemmingspagina voor optin? Het maken van bestemmingspagina's is een essentiële vaardigheid als u de conversies wilt verbeteren en meer verkopen wilt genereren. In deze gids wordt alles uitgelegd wat u moet weten om uw eigen hoog-converterende optin-bestemmingspagina's te maken.

Wat is een bestemmingspagina?

EEN bestemmingspagina is een webpagina die is gemaakt als een bestemming voor bezoekers van uw website om informatie te krijgen over een bepaalde aanbieding of resource die voor hen relevant is.

Een landingspagina is gericht op één doel, zoals het promoten van een webinar, een gratis e-boek of een gratis proefversie en het moedigt mensen aan om actie te ondernemen. Het is een hulpprogramma voor het genereren van leads en moedigt mensen aan hun e-mailadres en andere contactgegevens te verstrekken in ruil voor het aanbod dat u promoot.

Bijvoorbeeld, de landingspagina van Mirasee bevat een oproep tot actie om te registreren voor een webinar:

Als u erop klikt, krijgt u dit registratieformulier:

Verkeer naar bestemmingspagina's komt meestal via de gebruikelijke marketingkanalen, waaronder contentmarketing, sociale mediamarketing, e-mailmarketing en reclame.

Succesvolle bestemmingspagina's vergroten uw mogelijkheden om te verkopen, door uw abonneeaantallen te laten groeien en bezoekers te helpen converteren in leads.

Waarom heeft u een bestemmingspagina nodig?

Er zijn verschillende redenen waarom het een goed idee is om een ​​landingspagina voor optin te hebben. Zoals we hebben gezegd, zijn bestemmingspagina's een uitstekende manier om leads te vangen. Omdat elke bestemmingspagina is gericht op een bepaald doel, zijn mensen die naar uw bestemmingspagina komen waarschijnlijk al geïnteresseerd in wat u te bieden heeft en daarom zullen ze waarschijnlijk eerder kiezen.

Dit betekent ook dat landingspagina's u helpen voldoen aan de verwachtingen van de klant. Als je het hebt over conversie-optimalisatie op je Facebook-pagina en een link deelt naar een bestemmingspagina met een relevante bron, worden mensen die de link volgen gerustgesteld door te kijken wat je hebt beloofd wanneer ze aankomen op je bestemmingspagina. Het is een geweldige manier om vertrouwen op te bouwen. Vergelijk dat om ze gewoon naar uw startpagina te sturen, waar ze de bron niet kunnen vinden die ze zijn beloofd.

Het boek van Hubspot over het ontwerp van de bestemmingspagina zegt dat landingspagina's dat wel kunnen verbetering van de zoekrangschikking. Dat komt omdat sommige bestemmingspagina's altijd groene inhoud hebben die altijd relevant is, en dat is goed voor zoekmachine-optimalisatie (SEO).

Landingspagina's helpen je ook richt uw marketing. Hubspot doet dit goed. Als u zich aanmeldt voor een van hun gratis e-boeken, is de volgende aanbieding die u ziet gerelateerd aan het onderwerp waarin u bent geïnteresseerd, waardoor het waarschijnlijker is dat u ook die aanbieding doet.

Over het algemeen kunnen bestemmingspagina's u helpen contact te leggen met klanten en hen geïnteresseerd te houden in uw merk. Dat maakt dat ze sneller aan je denken als ze een dienst of product dat je aanbiedt nodig hebben.

7 Delen van een Perfect Optin-bestemmingspagina

Statistieken van Nifty Marketing laten zien dat 77% van de bestemmingspagina's startpagina's zijn. In die zin verwijst de term bestemmingspagina naar de pagina op uw site waar de meeste mensen voor het eerst aankomen. Deze zijn niet gemaakt voor bepaalde producten of services, maar zoals u zult zien, hebben ze nog steeds veel dezelfde onderdelen als traditionele bestemmingspagina's.

Hoewel veel bedrijven hun startpagina's op deze manier gebruiken, kunt u het beste een bestemmingspagina maken voor elke aanbieding, als u een aanbieding of product promoot of uw verkeer wilt segmenteren, zodat u uw marketing beter kunt richten.

Begin met uw doel te kennen: de actie die mensen moeten uitvoeren wanneer ze op de bestemmingspagina aankomen. Zorg er vervolgens voor dat alles op de pagina u helpt dat doel te bereiken. Dit zijn de onderdelen die u moet opnemen om de perfecte optin-bestemmingspagina te maken:

1. Titel

Alleen omdat mensen op uw bestemmingspagina aankomen, betekent dit niet dat ze zich gaan aanmelden. U moet dus hun aandacht trekken en de beste manier om dat te doen is met de kop erboven. Krijg het fout en je kunt je publiek voor altijd verliezen. Zorg dat het goed komt en uw bezoekers blijven misschien rondhangen om de rest van de inhoud op de pagina te lezen.

Zoals alle krantenkoppen, moeten de koppen van de bestemmingspagina beknopt zijn, een specifiek, zeer wenselijk voordeel bieden dat het probleem van de bezoeker oplost en de belofte waarmaken van welke marketing de bezoeker ook naar de pagina bracht. De startpagina van Moz heeft bijvoorbeeld een kop die de kern raakt van het belangrijkste probleem van zijn bezoekers: gevonden worden in een druk bezocht online landschap.

Goede koppen van de bestemmingspagina kunnen:

  • Stel een brandende vraag
  • Beloof pijnloze resultaten
  • Plaag een oplossing voor een probleem
  • Geef een sociaal bewijs of een getuigenis
  • Bied een gids aan die mensen niet kunnen weerstaan

Natuurlijk zullen ze niet allemaal tegelijk doen, maar elk daarvan kan de bezoekers genoeg aanmoediging geven om te blijven lezen. Lees onze handleiding voor het schrijven van hoog-converterende koppen om u te helpen bij het maken van nieuwe koppen en gebruik een van deze gereedschappen voor het maken van koppen om het proces te helpen.

2. Subheadline

Jeremy Smith zegt dat de onderkaak vaak verwaarloosd wordt als hij het heeft over het ontwerp van de bestemmingspagina, maar dat zou niet zo moeten zijn. Dat komt omdat subkoppen u toestaan ​​om de kop meer context te geven.

De meeste goede koppen zijn kort, waardoor er niet veel ruimte overblijft om bezoekers te overtuigen. Maar als de kop hun aandacht trekt, kan de subkop u helpen deze te behouden door de belofte van de kop verder uit te werken.

Op de site van Jeff Bullas heeft de subkop bijvoorbeeld een duidelijk voordeel voor abonnees:

De subkop is een geweldige plek om de waardepropositie voor de bezoeker te versterken. Het kan:

  • Geef het antwoord op een op vragen gebaseerde kop
  • Onderstreep of herbevestig de voordelen die de bezoeker kan behalen
  • Bied een voorproefje voor de call-to-action

En meer. In wezen voegt het een nieuwe laag toe aan de haak die ervoor zorgt dat mensen betrokken blijven bij uw pagina en hen overhaalt om te blijven waar ze zijn.

3. Loodmagneet

U zou geen bestemmingspagina maken tenzij u iets te bieden had, en dat iets uw leidende magneet is of een product of dienst die u te koop aanbiedt.

Loodmagneten zijn een geweldige manier om iets waardevols te geven aan mensen die nog niet helemaal klaar zijn om te kopen, om hen geïnteresseerd te houden in uw bedrijf. Ze worden leadmagneten genoemd omdat ze u helpen online leads te genereren door een 'ethische omkoping' aan te bieden in ruil voor een e-mailadres.

Loodmagneten kunnen webinars, rapporten, e-boeken, checklists en andere digitale of downloadbare producten zijn. Als je vastzit voor inspiratie, hebben we 69 ideeën voor leidende magneten om te helpen.

Je moet zeker weten welke leadmagneet je aanbiedt om de kop, subheadline, kopie en call-to-action te maken en om je optin-formulier en andere items te maken die je bestemmingspagina invullen (zoals een video ). En je zult ook afbeeldingen moeten vinden die het vertegenwoordigen, zoals in het onderstaande Sagefrog-voorbeeld.

Zoek wat eye-candy voor uw landingspagina met onze lijst met 39 plaatsen om gratis afbeeldingen te vinden.

4. Landing Page Copy

Het volgende belangrijke deel is de kopie van de bestemmingspagina zelf. Dit hangt af van het feit of u een korte of lange bestemmingspagina gebruikt.

Op een korte bestemmingspagina is het waarschijnlijk een korte introductie van het probleem en biedt het een oplossing, met een lijst met opsommingen die laten zien hoe de oplossing het probleem oplost en wat de voordelen zijn voor uw bezoekers. Lange bestemmingspagina's hebben veel meer van alle elementen op de bestemmingspagina.

Onderzoek van marketingexperimenten suggereert dat een lange of korte kopie van de bestemmingspagina goed kan presteren, afhankelijk van de motivatie van de bezoeker, de bezorgdheid over het bedrijf of product en de mate van betrokkenheid en kosten die nodig zijn voor de conversie. Daarom is het altijd een goed idee om uw bestemmingspagina's te splitsen om te zien wat voor uw bedrijf werkt.

Hoewel Unbounce geen opsommingstekens gebruikt op de onderstaande pagina, die deel uitmaakt van een lange bestemmingspagina, geeft de kopie duidelijk de belangrijkste voordelen weer voor mensen die hun service gebruiken.

Het kan verleidelijk zijn om veel tijd aan productfuncties te besteden, maar doe dat niet. Uw bezoekers willen weten wat kiezen voor hen zal betekenen. Dat is wat uw bestemmingspagina-exemplaar moet opleveren. Uw beste gok is om het simpel en duidelijk te houden en, als het voor uw publiek werkt, kort.

De kopie van uw bestemmingspagina bevat ook uw aanbieding, wat het deel is dat mensen precies vertelt wat ze krijgen als ze hun e-mail overhandigen. Het aanbod zal waarschijnlijk ook verschijnen op het optin-formulier (zie # 6) en call-to-action (zie # 7).

Copyblogger suggereert dat u te weten komt wat mensen over uw onderwerp op sociale media en in forums zeggen en die taal te gebruiken als onderdeel van uw kopie van de bestemmingspagina. Dat maakt het meer herkenbaar.

Raadpleeg deze tips van experts voor het schrijven van een kopie van een bestemmingspagina die converteert voor meer advies.

5. Sociaal bewijs

Als u wilt dat mensen zich aanmelden, moet u ervoor zorgen dat ze u vertrouwen. Dat betekent bewijs leveren dat:

  • Je bent een goed bedrijf.
  • Anderen houden van wat je doet.

Dus als een miljoen mensen zich op uw blog hebben geabonneerd omdat ze uw advies op prijs stellen, kunt u daarover op de bestemmingspagina praten. En als iemand de hoofdmagneet gebruikt om succes te behalen, wil je een getuigenis van hen om dat te zeggen.

Hiten Shah gebruikt sociaal bewijs goed op deze landingspagina voor het Content Marketing Playbook:

Als u al het gepraat doet, biedt u niet de geruststelling die bezoekers nodig hebben. Externe validatie levert die vertrouwensfactor. Externe beoordelingen zullen ook werken, net als case-study's. Hier leest u hoe u een geweldige casestudy kunt maken die de effectiviteit van uw bestemmingspagina kan helpen vergroten.

Overweeg ook om video marketing te gebruiken. Het is zeer betrouwbaar, krijgt aandacht en houdt mensen langer op de pagina. Daarom is het verrassend dat de statistieken van Nifty Marketing laten zien dat slechts 26% van de beste bestemmingspagina's een video bevat.

6. Optin Form

Uw optin-formulier is een cruciaal onderdeel van de perfecte bestemmingspagina. Er zijn veel onderzoeken gedaan naar het ontwerp van formulieren en de meesten zijn het erover eens dat minder meer is. Met andere woorden, vraag om de minimale informatie die u nodig heeft om mensen aan te melden. Voor velen is dat slechts een e-mailadres.

Sommige mensen zijn succesvol met langere formulieren, zoals in het onderstaande voorbeeld van WordStream, terwijl anderen progressieve profilering gebruiken om mensen om meer informatie over opeenvolgende bezoeken te vragen. Dit weerhoudt je ervan om mensen af ​​te zetten door te veeleisend te zijn voordat ze je leren kennen.

Hier volgen enkele richtlijnen voor het optimaliseren van formulierconversies, hoewel we u altijd aanraden te testen welke formulieren het beste werken voor uw doelgroep.

Uw optin-formulier kan ook een afbeelding bevatten van de leadmagneet of een afbeelding die uw aanbieding vertegenwoordigt, en het bevat een call-to-action, die we in de volgende sectie zullen bekijken. Later zullen we ook enkele belangrijke fouten bekijken om te voorkomen met uw optin-landingsformulier.

7. Oproep tot actie

Naast de kop is het belangrijkste onderdeel van uw Optin-bestemmingspagina de call-to-action (CTA). De oproep tot actie vertelt mensen wat je wilt dat ze doen en wat ze zullen krijgen. Hier is onze gids voor het schrijven van de perfecte call-to-action om hiermee te helpen. Dit is meestal een klikbare knop waarmee mensen uw aanbieding kunnen opnemen nadat ze hun informatie hebben ingevoerd, of een aanmeldingsformulier activeren, zoals in dit voorbeeld van Shopify.

Op sommige bestemmingspagina's verschijnt de CTA alleen op het formulier, maar op andere pagina's voeg je deze meerdere keren toe aan de bestemmingspagina.

Foutmeldingen op bestemmingspagina's om te vermijden

Nu u de basisstappen kent bij het maken van een bestemmingspagina, zijn er enkele fouten die u moet voorkomen om uw bestemmingspagina voor optin succesvoller te maken.

Eerst en vooral, probeer niet om uw bestemmingspagina alle dingen voor alle mensen te maken. Als u zich op meerdere segmenten concentreert, is uw bestemmingspagina niet effectief. Weet wie je probeert te bereiken en target je bestemmingspagina op dat deel van je publiek.

Je kunt ook je bestemmingspagina gebruiken om je publiek te segmenteren, zoals Khan Academy hier doet:

Vertrouwensfactoren niet verwaarlozen. Het is gemakkelijk om zo verstrikt te raken in het maken van uw bestemmingspagina dat u vergeet dat elke bestemmingspagina deel uitmaakt van het opbouwen van een relatie met uw bezoekers. Natuurlijk zou het geweldig zijn om bezoekers naar een bestemmingspagina te kunnen sturen en een onmiddellijke conversie te krijgen, maar dat gebeurt niet tenzij ze u vertrouwen. Vertrouwensfactoren om op te nemen zijn:

  • Een privacybelofte op uw optin-formulier, zodat mensen weten dat u hen niet zult spammen en dat zij zich op elk gewenst moment kunnen afmelden.
  • Sociaal bewijs, dat we eerder noemden.
  • Vertrouwenszegels, voor het geval dat het een bestemmingspagina is waar u om financiële informatie vraagt.

De bestemmingspagina voor evenementen van de Social Media-examinator omvat het aantal gedeelde sociale media om nieuwe bezoekers gerust te stellen dat ze zich in goed gezelschap bevinden wanneer ze zich aanmelden.

Landingspagina's die niet werken op mobiele apparaten zijn een andere fout die we nog steeds veel te vaak zien. Meer dan de helft van uw doelgroep bezoekt uw bestemmingspagina vanaf een smartphone of tablet, dus zorg ervoor dat de bestemmingspagina mobiel geoptimaliseerd is, en dat omvat uw optin-formulieren. Hier is onze gids voor optin-formulieren om u te helpen de beste te kiezen.

Spreek niet als een marketeer; spreek als een mens. Schrijf alsof je op vriendelijke toon praat met iemand die met jou in de kamer is. Dat gezegd hebbende, zorg ervoor dat uw spelling en grammatica perfect zijn; een typefout kan mensen uitschakelen, zelfs als ze niet zeker weten waarom.

Bekijk onze verzameling deskundig advies over het schrijven van een bestemmingspagina-exemplaar om meer fouten te voorkomen.

Praktische tips voor bestemmingspagina's

Je hebt maar een paar seconden om je bestemmingspagina een goede indruk te geven. Hier zijn enkele praktische tips voor het ontwerpen van bestemmingspagina's en copywriting waar u op wilt letten.

De match van het bericht behouden. Het matchen van berichten is precies wat het klinkt. Zorg ervoor dat wat u zegt over uw aanbieding op één plek, zoals op sociale media, uw blog of uw advertenties, overeenkomt met wat er op de bestemmingspagina staat. Het is een manier om ervoor te zorgen dat mensen die aankomen op uw bestemmingspagina, krijgen wat ze verwachten. Het Content Marketing Institute doet dit goed voor zijn CMI World-evenement, waarbij consistente branding en berichten worden gebruikt waar u ook evenementenpromoties ziet:

Sommige mensen bevelen dat aan zet je optin-formulier aan de bovenkant, zodat mensen die aankomen en klaar zijn om aan te melden dat meteen kunnen doen. Dat advies is ook van toepassing op uw call-to-action, die zoals we hebben gezegd op meerdere plaatsen op uw bestemmingspagina kan worden weergegeven. Neem dit echter niet als evangelie; kijk of het voor u werkt.

Verwijder onnodige afleiding. Alles dat bezoekers die de gewenste actie voltooien in de weg staat, hoeft er niet te zijn. Dat is van toepassing op navigatie, zijbalken, voetteksten, links naar uw sociale media-profielen en te veel links in het algemeen.

Gebruik zoekmachineoptimalisatie (SEO) om mensen te helpen uw bestemmingspagina gemakkelijk te vinden wanneer ze op zoek zijn naar hulp bij het probleem dat uw aanbod oplost. Een korte, gedenkwaardige URL is ook goed voor SEO en het helpt mensen om het te onthouden wanneer ze willen delen.

Lever je loodmagneet onmiddellijk, evenals per e-mail. U kunt dat doen met OptinMonster, door het bestand te koppelen aan uw optin-formulierverzendknop.

Vermijd rommel. Geef de verschillende delen van de pagina ademruimte; ze zullen op die manier effectiever zijn. Besteed aandacht aan typografie; te veel lettertypen concurreren om aandacht lijkt gewoon rommelig. Hier is een goed voorbeeld van eenvoud van opvallend:

Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit om uw merk van hoge kwaliteit weer te geven en op de juiste manier te plaatsen om de aandacht van mensen te richten op uw optin-vorm. Dat geeft hen een subtiele aanwijzing om in te schrijven.

Zorg ervoor dat uw pagina snel laadt.Dit verbetert de ervaring voor bezoekers. Een goede manier om dit te doen is met een netwerk voor de levering van inhoud, zoals aanbevolen in deze handleiding om de prestaties en snelheid van WordPress te verbeteren.

Gebruik verstandig kleur. Begrijp hoe kleurpsychologie een beeld van uw bedrijf kan creëren en mensen aanmoedigt om te klikken.

Zorg ervoor dat de voordelen, het aanbod en de oproep tot actie duidelijk zijn. Lees vervolgens uw bestemmingspagina opnieuw en controleer of alles wat daar is:

  • Moet er zijn
  • Is op de beste locatie

Er is nog een ding, en hoewel het aan het einde van deze lijst staat, is het essentieel. Splitsen test uw bestemmingspagina's om te zien dat elk element werkt om uw doel te bereiken. Dit is onze gesplitste testhandleiding om u te helpen de prestaties van uw bestemmingspagina te verbeteren.

Nu begrijpt u hoe u de perfecte optin-bestemmingspagina maakt, zodat u meer van uw bezoekers kunt omzetten in abonnees, leads en verkoop. Zodra ze zich hebben aangemeld, is het de kunst om de relatie te koesteren. Bekijk onze beginnershandleiding voor e-mailmarketing om hiermee te helpen. En vergeet niet om ons te volgen op Facebook en Twitter voor meer gedetailleerde handleidingen.

Bekijk de video: Prachtige manieren om te Screenshot op Internet Explorer

Like this post? Please share to your friends:
Geef een reactie

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: