👉 6 eenvoudige stappen voor het schrijven van hoog-converterende koppen

Nectar

Wilt u dat meer mensen doorklikken en uw inhoud lezen? Slimme marketeers weten dat het maken van een krachtige kop de sleutel is. In deze post van gastauteur David Hartshorne, zullen we 6 eenvoudige stappen delen voor het schrijven van hoog-converterende koppen. Hier is David …

Het is eng, toch?

Slechts 20% van de mensen die uw kop scannen, blijft uw inhoud lezen.

In feite zal dit aantal waarschijnlijk afnemen naarmate de online wereld nog meer verzadigd en snel wordt. Als u wilt dat uw inhoudsmarketingcampagnes succesvol zijn, is het tijd om de koppen te maken die uw lezers gewoon niet kunnen negeren.

Bent u klaar om te leren hoe u meeslepende, opvallende koppen kunt schrijven die toevallige browsers converteren naar lezers? Laten we duiken in de stappen …

Stap 1. Schrijf een voorlopige kop

Als het op contentmarketing aankomt, vragen mensen me vaak

"Wat komt eerst, de kop of de inhoud?"

Het is het beroemde raadsel van de kip of het ei. Het antwoord is, er is geen vaste regel. Maar wat ik persoonlijk het best heb gevonden, is om te beginnen met een voorlopige kop.

Een voorlopige kop is gewoon een ruwe versie van uw kop die u later gaat aanpassen en perfectioneren.

Voordat u de hoofdtekst van uw concept schrijft, moet u al een onderwerp voor uw bericht hebben gekozen dat een probleem met uw kopersaantal oplost. Van daaruit kunt u een eenvoudige kop maken, zoals een eenvoudige 'how-to'-kop. Bijvoorbeeld de kop die ik begon voor deze specifieke post was, Krachtige koppen schrijven.

Het is vrij saai en saai, maar het maakt niet uit, want je gaat er later je magie aan werken. Dit geeft je een startpunt voor het schrijven van je bericht.

Nu je de voorlopige kop hebt geschreven, kun je doorgaan naar stap 2 …

Stap 2. Schrijf 25-30 Headline Variations

Begin met het schrijven van je inhoud met je concept-kop geschreven. Wanneer u klaar bent met het schrijven van uw inhoud, kunt u beginnen met het verfijnen en verbeteren van uw diepgang door 25-30 verschillende varianten te schrijven.

Dat klopt – je gaat schrijven minstens 25 koppen.

Waarom 25? Hier zijn drie dwingende redenen waarom je deze stap niet moet overslaan …

Ten eerste word je beter als je oefent.

Er is wetenschappelijk bewijs dat bewijst dat we creatiever worden naarmate we meer schrijven. Het is waar: je hersenen zijn bedraad om door te gaan met creëren wanneer je het stimuleert.

Dus door jezelf te dwingen tien koppen te schrijven, heb je al snel nog eens vijf, zonder er zelfs maar aan te denken. Maar geloof me niet …

  • Upworthy schrijft 25 kop variaties
  • CoSchedule schrijft 25-30 kop variaties
  • Buffer schrijft 25-30 kop variaties

Ten tweede kunt u deze varianten van de variant elders gebruiken.

Wanneer u uw inhoud publiceert en promoot, wordt uw kop waarschijnlijk op verschillende plaatsen en platforms weergegeven. Bijvoorbeeld een blogpost, e-mail, sociale media en zoekmachines op zijn minst. En raad eens? U hoeft niet elke keer dezelfde kop te gebruiken.

Ik raad u zelfs aan verschillende koppen op verschillende plaatsen te gebruiken. U kunt bijvoorbeeld een andere kop gebruiken voor elke tweet over uw blogbericht.

Ten derde weet u niet welke kop het best presteert totdat u het test.

Op dit moment heb je geen idee welke van je 25 koppen de meest klikwaardige zal blijken te zijn. Je hebt misschien je eigen favoriet of een stiekeme verdenking. Maar de waarheid is, het is onbekend tot je het echt test. (We zullen meer vertellen over testen in stap 5.)

Nog steeds overweldigd door de gedachte om 25-30 koppen te schrijven? Maak je geen zorgen. Een eenvoudige manier om met veel verschillende kopvarianten te komen is door een populaire kop-formule te gebruiken.

Hier zijn drie populaire soorten krantenkoppen die u kunt proberen, met formules voor het invullen van blanco formulieren …

De How-To-formule: Hoe [Specifiek iets bereiken]

We zijn natuurlijk aangetrokken tot artikelen die ons vertellen hoe we iets op een praktische manier kunnen doen. Als u een snel antwoord op een probleem wilt, wat doet u dan? Ga naar Google en typ uw vraag in een how-to-indeling (bijvoorbeeld 'hoe om gewicht te verliezen).

Voorbeelden van how-to headlines:

  • Pop-ups verbergen van uw bestaande abonnees (4 methoden)
  • Hoe maak je een Optin Feature Box stap voor stap aan (met voorbeelden)
  • Hoe Google Analytics gebruiken om ideeën voor het leiden van magneten te ontdekken

De List Post Formula: [Number] [Adjective] Ways to [Achieving Something Specific]

We zijn gefascineerd door cijfers. We zijn gewoon op die manier verbonden. Je kunt een klassiek lijstje gebruiken of een nummer (in echte cijfers) in de kop toevoegen.

Voorbeelden van kopteksten in de lijst:

  • 30 Content Upgrade-ideeën om uw e-maillijst te vergroten
  • 7 Bewezen stappen om uw e-maillijst op Pinterest te vergroten
  • 22 Verkeershacks om e-maillijstregistraties te besturen

De vraagformule: Stel een vraag die nieuwsgierigheid oproept.

Vragen hebben de neiging nieuwsgierigheid op te wekken. Gesloten vragen zetten heel goed om. Een close-end vraag stelt u voor om ofwel "ja" of "nee" in uw hoofd te zeggen.

Voorbeelden van koppen van vragen:

  • Gebruikt u hashtags zoals u zou moeten zijn?
  • Wat is de beste plaatsing voor succesvolle sociale media-knoppen?
  • Wil je een marketingprofessional zijn?

Probeer 10 koppen te schrijven voor elk van de drie bovenstaande typen, en dan heb je 30 koppen daar!

Stap 3. Verhoog uw Headlines met Sensory Power Words

Krachtige woorden zijn overtuigende woorden die mensen gewoon niet kunnen weerstaan. Voeg krachtige woorden toe aan uw lijst met koppen en u brengt ze naar een geheel nieuw niveau.

Bekijk voor een uitgebreide lijst onze enorme lijst van meer dan 700 krachtige woorden die uw conversies zullen stimuleren.

Zintuiglijke woorden zijn krachtige woorden die de zintuigen oproepen en uw koppen tot leven brengen door de verbeeldingskracht van uw lezers te activeren.

Zoals Henneke zegt:

"[Zintuiglijke woorden] helpen lezers uw woorden te zien, voelen, horen, proeven of zelfs ruiken; en daarom betrekken ze meer hersencapaciteit en trekken ze meer aandacht. "

Bijvoorbeeld, 28 manieren om Verblinden Je volgers met Kleurrijk tweets.

Pro tip: Gebruik een thesaurus om naar synoniemen te zoeken. Het zal je helpen je koppen te veranderen van saai naar verrukkelijk, gewoon door een paar woorden aan te passen!

Stap 4. Analyseer uw koppen

Nu heb je 25-30 koppen gemaakt en je hebt ze opgevoerd met krachtige woorden. Wat is het volgende?

Tijd voor wat analyse.

Ik hou ervan mijn koppen in de CoSchedule Headline Analyzer te stoppen. Dit is een gratis tool die het vermogen van uw headline beoordeelt om te resulteren in sociale aandelen, toegenomen verkeer en SEO-waarde.

Het sorteert uw kop op basis van een paar factoren:

  1. Woordsaldo
  2. Headline Type
  3. Headline Length
  4. Headline Sentiment

Als uw kop voldoet aan alle criteria, scoort u een geruststellende 70+.

Dat gezegd hebbende, dit is slechts een hulpmiddel. Het is niet schadelijk om uw kop te analyseren, maar zweet niet op de score. Ik heb de krantenkoppen gekend om een ​​lage score te halen, maar verspreidde me dan als een lopend vuurtje.

Of u de tool nu gebruikt of niet, u moet nu een paar koppen kiezen om te gebruiken voor uw bericht voordat u doorgaat naar stap 5 …

Stap 5. Optimaliseer uw koppen

Nu u een aantal koppen hebt gekozen die u daadwerkelijk wilt gebruiken, moet u ze optimaliseren voor de verschillende plaatsen waar ze worden weergegeven.

Het belangrijkste om op dit punt in overweging te nemen is uw kop grootte.

Uw kop verschijnt waarschijnlijk op elk van deze plaatsen:

  • Titel blog (

    )

  • Zoekmachine resultaten ()
  • E-mail onderwerpregel
  • Social media-berichten

Helaas past één maat niet allemaal. Als uw kop bijvoorbeeld te lang is voor de zoekresultaten, dan is dit wat uw potentiële bezoekers zullen zien:

Niet te verleidelijk, toch?

Je blogpost H1-titel kan echter langer zijn dan de Meta-titel van je zoekmachine. Zoals ik eerder al zei, dit is een van de redenen waarom je 25-30 varianten van je kop moet hebben.

Om u te helpen bij het bijhouden van de verschillende optimale kopgroottes, hier is een handige herinnering van Andy Crestodina:

Als u de Yoast SEO-tool gebruikt, kunt u eenvoudig verschillende koppen in uw Meta-, Facebook- en Twitter-titels plaatsen. Hier is een voorbeeld van de Twitter-kop:

Stap 6. Test en evalueer

Nu komen we bij de 6e en laatste stap! Je hebt een lange weg afgelegd …

  • U bent begonnen met een voorlopige kop.
  • Je hebt 25-30 varianten gemaakt.
  • Je hebt je koppen versterkt met machtswoorden.
  • Je hebt ze geanalyseerd en een paar potentiële winnaars gekozen.
  • Je hebt ze zelfs geoptimaliseerd om ervoor te zorgen dat ze op de juiste plaatsen passen.

Dus nu is het tijd om je inhoud te publiceren en te genieten van de vruchten van je werk, toch?

Niet zo snel.

Voordat u op 'Publiceren' klikt, kunt u overwegen om een ​​aantal gesplitste tests in te stellen om te evalueren hoe goed uw koppen zijn.

Aangezien u op verschillende plaatsen koppen zult gebruiken, moet u voor elke titel afzonderlijke tests maken. Gelukkig zijn er enkele hulpmiddelen die dit proces eenvoudig en gemakkelijk voor u kunnen maken.

WordPress

Er zijn een paar plug-ins, zowel gratis als premium, voor WordPress waarmee u de koppen kunt testen. Hier is een korte samenvatting van vier van hen. Optimizely heeft ook een WordPress-plug-in om te gebruiken met hun A / B-testsoftware.

Bekijk ook deze nuttige zelfstudies van WPBeginner over het uitvoeren van A / B-tests in WordPress en het gebruik van Google Analytics Contentexperimenten.

E-mail

In de meeste e-mailmarketing-software zijn ingebouwde A / B-testfuncties ingebouwd. Hier kunt u ten minste twee koppen invoeren en vervolgens zien welke de beste open rate en de beste click-thru-rate heeft.

Sociale media

Als u een planningstool voor sociale media zoals Buffer gebruikt, kunt u hun ingebouwde analyses bekijken om te zien hoe verschillende tweets hebben gepresteerd.

In dit artikel legt Kevan uit hoe Buffer de kop van de tweet heeft veranderd van 'Een wetenschappelijke gids naar hashtags' naar 'Het onderzoek achter hashtags'. Let op het grote verschil in retweets, favorieten, vermeldingen en bereik in de onderstaande vergelijking.

Kijk hoeveel klikken je krijgt: dit is de maatstaf van hoeveel mensen geïntrigeerd werden door de kop genoeg om te klikken en meer te lezen op je blog. Aandelen en retweets zijn goed, maar een klik is een betere indicator voor de effectiviteit van de headline.

Als u Buffer niet gebruikt, controleer dan direct in Twitter en Facebook Analytics. Beide platformen bieden veel bruikbare prestatie-inzichten.

(Opmerking: het nadeel van testen op sociale media is dat verschillende mensen verschillende tweets op verschillende tijdstippen van de dag zien, dus het is geen 100% accurate test, maar het biedt nog steeds een nuttige indicatie.)

Bonus stap 7. Vergeet uw subrubrieken niet

Je hebt geweldig werk geleverd! U hebt een kop gemaakt die de aandacht van uw lezers trok – nu moet dat houden hun aandacht.

Zodra een gebruiker heeft doorgeklikt naar uw webpagina, moet u zijn bezoek als "plakkerig" mogelijk maken.

De gemiddelde aandachtsspanne is 8,25 seconden. (Ja, dat is minder dan een goudvis!) Dus de inhoud van je inhoud moet duidelijk worden aangegeven als de gemiddelde lezer voorbij zal suizen.

Geef ze een duidelijk overzicht met subtitels die actiegericht zijn en blijvende nieuwsgierigheid opwekken zodat bezoekers gedwongen worden verder te lezen.

Conclusie

Je bent aan het einde gekomen! (Ik moet het goed gedaan hebben met mijn kop en sub-kopjes.)

Nu bent u gewapend met 6 eenvoudige stappen om opvallende koppen te schrijven die verkeer naar uw webinhoud converteren en genereren.

Hoeveel tijd investeert u in het schrijven van koppen in vergelijking met uw inhoud? Hoeveel koppen schrijf je voor elk bericht? Laat het me weten in de comments.

Bekijk de video: GRUPO NECTAR GRANDES EXITOS DVD ENTERO

Like this post? Please share to your friends:
Geef een reactie

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: