👉 Keyword Research 101: Hoe u de juiste zoekwoorden voor SEO kiest

NearlyFreeSpeech Web Hosting Review

Ben je op de hoogte van de nieuwste richtlijnen voor onderzoek naar zoekwoorden? Onderzoek naar trefwoorden is vanaf het begin een essentieel onderdeel geweest van zowel zoekmachineoptimalisatie (SEO) als content-optimalisatie, en het zal ook helpen met e-mailmarketing.

Maar het is soms moeilijk om de juiste voorwaarden voor Google te kiezen. Het zoekgedrag en de zoekrichtlijnen zijn de afgelopen jaren enorm veranderd en ze zijn voortdurend aan het evolueren.

Als u wilt dat uw webpagina's, contentmarketing en e-mailmarketing optimale resultaten opleveren, dan moet u begrijpen hoe u zoekwoorden in de huidige omgeving kunt onderzoeken en gebruiken.

Dat is waar deze gids over gaat. Tegen het einde heeft u een volledig begrip van zoekwoordonderzoek, van wijzigingen in zoekacties tot hoe u ze kunt gebruiken om het maken van inhoud en inhoudspromotie te verbeteren. Beter een kop koffie pakken; we hebben alles toegevoegd wat we denken dat je moet weten. We hebben ook een inhoudsopgave toegevoegd, zodat u gemakkelijk naar elke sectie kunt gaan wanneer u maar wilt:

Inhoudsopgave

  • Wat zijn zoekwoorden eigenlijk?
  • Waarom doet Keyword Research?
  • Is Keyword Research nog steeds relevant? Hoe zoekactie is gewijzigd
  • Wat zijn zoekwoorden?
  • Latente semantische indexering
  • Wat willen zoekers echt? Wat is intentie voor zoekwoorden?
  • Aan de slag met Keyword Research
  • Beste zoekinstrumenten voor trefwoorden
  • Wat volgt?

Aanbevolen Resource: Meer websiteverkeer nodig? Leer hoe u nummer 1 scoort op Google met onze ultieme gids voor SEO in 2018.

Klaar? Laten we meteen beginnen en beginnen …

Wat zijn zoekwoorden eigenlijk?

Sleutelwoorden zijn:

  • woorden en zinnen die identificeren waar mensen naar zoeken
  • woorden en zinnen die de onderwerpen beschrijven waarover u schrijft

In een ideale wereld zijn deze zoekwoorden hetzelfde, waardoor de kloof tussen uw inhoud en uw publiek wordt overbrugd en ze kunnen worden gevonden.

Trefwoordonderzoek is de praktijk van het vinden van de voorwaarden die mensen invoeren in zoekmachines, zodat u ze kunt gebruiken voor webpagina's, het maken van inhoud en marketing.

Waarom doet Keyword Research?

Zoals we eerder al zeiden, is keyword research een cruciaal onderdeel van SEO. Zoekwoorden zijn een belangrijke factor bij het rangschikken van SEO die Google gebruikt wanneer deze beslist waar uw inhoud in zoekresultaten wordt gerangschikt. Zorg ervoor dat ze goed zijn, en Google begrijpt waar uw inhoud over gaat, zodat het gemakkelijk wordt om op het juiste moment op te duiken als reactie op een zoekopdracht.

Keyword-onderzoek helpt u bij het hoofd van uw klanten te komen door onderwerpen te vinden die u in uw contentstrategie kunt opnemen. Als u weet waar uw doelgroep naar op zoek is, kunt u uw inhoud optimaliseren om de antwoorden te bieden die ze nodig hebben.

Over het geheel genomen ondersteunt zoekwoordonderzoek niet alleen het maken van content, maar ook alle marketing- en promotie-activiteiten, inclusief e-mailmarketing. Het zal ook helpen met pay-per-click-advertenties en concurrerend onderzoek.

Als u de zoekwoorden van uw concurrenten bekijkt, kunt u uw eigen contentstrategie verfijnen. Er zijn enkele hulpmiddelen om u te helpen met onderzoek naar concurrerende zoekwoorden in onze sectie met hulpprogramma's hieronder.

Is Keyword Research nog steeds relevant? Hoe zoekactie is gewijzigd

Sommige mensen vragen zich af of het überhaupt de moeite waard is om trefwoordonderzoek te doen. Het korte antwoord: ja, dat is het. Maar niet als je SEO probeert te doen alsof het 2006 is.

In het verleden was een van de doelen van zoekwoordonderzoek om je inhoud te vullen met termen die mensen zochten en kunstmatig pagina's naar de top van de zoekresultaten te pushen. Kwaliteit werd vaak als minder belangrijk gezien dan de juiste keyword density – met een bepaald percentage van hetzelfde keyword binnen de content.

Dat soort aanpak werkt niet meer. Sterker nog, het wordt vaker bestraft dan beloond. Google blijft bijstellen hoe zijn zoekalgoritmen werken om zoekresultaten te leveren die relevanter zijn voor wat mensen willen vinden.

We zullen dit in meer detail bekijken wanneer we de handleiding doornemen, maar hier zijn een paar kenmerken van het zoeken van vandaag:

  • Mensen gebruiken mobiele apparaten met digitale assistenten waarmee ze met een stem kunnen zoeken. Dat betekent dat ze natuurlijke taal gebruiken en vragen stellen, niet alleen in zoekzinnen typen.
  • Google probeert via antwoordboxen onmiddellijk antwoorden op veel vragen te geven. Deze zijn meestal gebaseerd op goed geoptimaliseerde, relevante inhoud.
  • Semantisch gerelateerde zoekwoorden zijn nu iets. U optimaliseert niet alleen inhoud voor een enkele doelzin, maar voor verwante uitdrukkingen betekent dat in feite hetzelfde. We zullen daar later in deze gids naar kijken.

Waar het op neerkomt: zoekwoordonderzoek helpt u bij het optimaliseren van content voor mensen als eerste en bots als tweede.

Wat zijn zoekwoorden?

Voordat u begint met onderzoek naar zoekwoorden, is het van essentieel belang om te weten hoe u deze kunt classificeren.

Een manier om ze te beschrijven is als hoofd, lichaam en lange staart sleutelwoorden:

  • Hoofdzoekwoorden zijn meestal slechts 1 of 2 woorden en hebben een hoog zoekvolume.
  • Hoofdtrefwoorden zijn 2 tot 3 woorduitdrukkingen met een goed zoekvolume, niet hoog, niet laag.
  • Lange staart-trefwoorden bestaan ​​uit vier of meer woorden die zijn samengevoegd met een laag zoekvolume. Deze vormen het grootste deel van het webverkeer.

Je kunt ook de voorwaarden zien hoofd-, modifier- en tail-sleutelwoorden of korte, middellange en lange staart sleutelwoorden.

De belangrijke factor hierbij is specificiteit. Hoe langer de zin, des te specifieker het is, en hoe minder zoekresultaten er zullen zijn wanneer mensen het typen.

U kunt zien hoe het werkt in de visualisatie van Neil Patel:

Dit is wat we bedoelen:

  • Als u zoekt naar "mobiele telefoons", krijgt u miljoenen zoekresultaten.
  • Als u zoekt naar 'Samsung-mobieltjes', krijgt u waarschijnlijk honderdduizenden.
  • Als u zoekt naar "2017 Samsung mobiele telefoons", krijgt u dit jaar modellen vrijgegeven.

Vanuit het oogpunt van een gebruiker, hoe meer context u toevoegt aan de zoektermen, hoe beter de resultaten die u krijgt.

Latente semantische indexering

Een andere term die je zult horen is semantische trefwoorden, die gerelateerd zijn aan latente semantische indexering (LSI). LSI lijkt een beetje op zoekmachines die woordassociatie gebruiken om te bepalen waarnaar je echt op zoek bent.

Als u bijvoorbeeld naar 'Titanic' zoekt, gebruikt de zoekmachine de context die u bij andere zoektermen opgeeft om te beslissen of u informatie over het schip of de bestverkopende film zoekt.

Omdat LSI zoekmachines helpt om relevantere resultaten te bieden wanneer mensen zoeken, houdt een deel van een goede zoekstrategie voor zoekwoorden in dat u LSI-sleutelwoorden moet vinden voor gebruik in uw inhoud. Wilt u LSI in actie zien? Bekijk de resultaten van automatisch aanvullen wanneer u een woord of woordgroep in het zoekvak van Google typt. Deze lijst verandert terwijl je woorden toevoegt om context te bieden.

U kunt ook naar de gerelateerde zoektermen kijken die onderaan de resultatenpagina worden getoond. Merk op dat als u zoekparameters wijzigt, deze lijst verdwijnt.

Een goede tool voor het vinden van LSI-sleutelwoorden is LSIGraph, wat u een langere lijst geeft dan de acht of meer termen die Google biedt. Hoewel sommige inzendingen je achterlaten terwijl je je hoofd krabt, bieden anderen een aha-moment voor het maken van content. Het gebruik van semantische zoekwoorden geeft uw inhoud nog meer potentiële relevantie en bereik.

Wat willen zoekers echt? Wat is intentie voor zoekwoorden?

Hoe je ook trefwoorden beschrijft, het is niet alleen genoeg om te begrijpen of het een korte, middellange of lange staart is. Om optimaal gebruik te maken van trefwoorden voor marketing, contentcreatie en SEO, moet u ook de intentie begrijpen van de zoeker die ze gebruikt. Wanneer je intentie begrijpt, verander je in een mindreader, in staat om precies te leveren wat zoekers willen.

Zoals gewoonlijk zijn er verschillende manieren om zoekwoordintentie te beschrijven. Praktische e-commerce identificeert bijvoorbeeld vier typen:

  • navigatie, waar gebruikers naar een bepaalde website zoeken.
  • informatieve, waar gebruikers zoeken naar het antwoord op een vraag.
  • Investigational, waar gebruikers informatie zoeken die uiteindelijk tot een transactie kan leiden.
  • transactionele, waar gebruikers klaar zijn om te kopen.

Hoe verschillen deze van elkaar? Een beschrijving van een typisch zoekproces helpt om uit te leggen. Laten we zeggen dat je erover dacht om een ​​telefoon te kopen. U begint met informatieve zoekwoorden om uit te zoeken welke opties beschikbaar zijn. Dit zijn vaak op vragen gebaseerde zinnen, waarin wordt gevraagd waar, waarom en hoe.

Terwijl u dit doet, kunt u een aantal merken tegenkomen die u interesseren. Als u ze onderzoekt, kunt u hun naam in het zoekvak typen om de URL voor hun site te vinden. Dat is een navigatiezoekopdracht.

Als je eenmaal op zoek bent naar vergelijkingen, dan is dat waarschijnlijk een onderzoekszoekopdracht, hoewel er nog steeds een informatief element is.

Transactionele zoekwoorden bevatten meestal woorden als kopen, kopen, enz., Met een nauwkeurige beschrijving van wat de persoon zoekt. En commerciële sleutelwoorden zijn zoekwoorden die betrekking hebben op uw bedrijf en mensen aantrekken die misschien willen kopen.

Als u een e-commercebedrijf heeft, somt Search Engine Journal de populairste zoekwoordcategorieën op als:

  • Vergelijkingen met concurrenten
  • Zoekt naar kortingen
  • Beoordelingen en recensies
  • Zoeken naar couponcodes
  • Zoekt naar verkoop

Moz onderscheidt zoekwoorden op basis van de richtlijnen voor zoekkwaliteit van Google:

Hoewel de zoekwoorden hetzelfde blijven, veranderen de transactionele en informatieve zoekwoorden, afhankelijk van of ze worden gemaakt via een zoekopdracht op het web of een intelligente persoonlijke assistent zoals Google Assistent, Siri, Cortana of anderen.

De 2017-versie van Google's kwaliteitsrichtlijnen voor zoekevaluaties vermeldt vier soorten zoekopdrachten:

  • Weten (inclusief Know Simple). Know is over het vinden van informatie, terwijl Know Simple gaat over het vinden van een specifiek antwoord op een vraag, zoals een feit.
  • Do (inclusief apparaatactie). Deze omvatten het uitvoeren van een actie of het bereiken van een doel. Als u bijvoorbeeld naar een game zoekt, is het waarschijnlijk dat u deze wilt installeren.
  • Website. Dit is een vraag gericht op het lokaliseren en bezoeken van een website.
  • Bezoek-in-Person, waarbij gebruikers van mobiele apparaten een fysieke actie plannen op basis van zoekresultaten, zoals het vinden van een nabijgelegen Italiaans restaurant.

Wanneer u weet hoe u de zoekwoorden die u in uw onderzoek aantreft, kunt categoriseren, kunt u deze informatie gebruiken om te helpen bij de inhoudstrategie en ervoor te zorgen dat u voldoet aan de behoeften van gebruikers, ongeacht waar zij uw informatie vinden.

Aan de slag met Keyword Research

Zoals u ziet, hebben zoekwoorden veel te doen om aan uw behoeften en die van uw zoekers te voldoen. Natuurlijk zijn ze echt hetzelfde. Wanneer mensen vinden wat ze nodig hebben in de zoekresultaten en naar uw site komen en converteren, dan is iedereen blij.

Dus hoe bedenk je een lijst met woorden en zinsneden die je kunt gebruiken?

De eerste stap is eenvoudig: brainstorm.

Als u uw niche kent, heeft u een goed idee van het soort informatie dat mensen nodig hebben in elke fase van hun interactie met u. Als dat niet het geval is, bedenk dan waar je naar zoekt. Gebruik dit als startpunt voor een lijst. Het is een goed idee om hiervoor een spreadsheet te gebruiken, omdat de meeste tools die u gebruikt, u toestaan ​​om gegevens te exporteren als Excel- of CSV-bestanden.

Denk eraan terwijl je bezig bent zaad sleutelwoorden. Dit zijn zinsdelen die geen modifier bevatten en zij vormen de bouwstenen van uw lijst met zoekwoorden. 'Ziektekostenverzekering' is bijvoorbeeld een sleutelwoord voor een zoekopdracht, terwijl de 'calculator voor zorgverzekeringsvoordelen' langlopend is.

Zoek verwante termen met behulp van eerder genoemde LSIGraph.Typ gewoon uw zoekterm in het vak en u krijgt een lange lijst met gerelateerde termen die u aan uw lijst kunt toevoegen.

U kunt er ook achter komen welke zoektermen mensen al naar uw site leiden, als een startpunt voor het genereren van nieuwe, gerelateerde termen die u kunt gebruiken voor SEO, contentontwikkeling en marketing. Twee plaatsen om dit te vinden zijn Google Analytics en Google Search Console.

Ga naar als u zoekwoorden in Google Analytics wilt vinden Acquisitie »Alle verkeer» Kanalen en klik op organische zoektocht in de tafel.

Je ziet een lijst met zinnen. De grootste groep wordt echter 'niet opgegeven', wat het gevolg is van gecodeerde zoekopdrachten in de browser.

Als u een Google Search Console-account heeft gekoppeld aan uw Google Analytics-account, gaat u naar Analytics terwijl u naar Acquisitie »Search Console» Queries. U ziet meer gegevens en minder zoekwoorden die niet zijn ingesteld.

Ten slotte zijn er nog enkele andere plaatsen waar u kunt beginnen met het identificeren van zoekwoorden, waaronder:

  • Blogcommentaar, noteren wanneer mensen vragen stellen over bepaalde onderwerpen.
  • Hasna's voor sociale media zijn essentiële zoekwoorden, dus kijk wat mensen gebruiken bij het delen van uw inhoud.
  • Boektitels en -categorieën op Amazon.

Vergeet lokale zoekopdrachten niet, die belangrijker zijn geworden nu zoekmachines mobiel zijn geworden. Een plaatsnaam kan ook een nuttige zoekwoordmodifier zijn, dus als uw bedrijf een bepaalde plaats bedient, beschouw dit dan als onderdeel van het proces voor het genereren van zoekwoorden. Dat geldt ook voor seizoensgebonden zoektermen.

De bovenstaande methoden zijn slechts een startpunt voor uw onderzoek. Als je echt serieus wilt worden, moet je een aantal speciaal gebouwde zoekwoordtools gebruiken om de termen die je al hebt geïdentificeerd te evalueren en om nieuwe te vinden waar je niet eens aan hebt gedacht.

De beste hulpmiddelen voor zoekwoordenonderzoek

Veel van de hieronder genoemde hulpprogramma's kunnen u helpen andere aspecten van de prestaties van uw website te analyseren, niet alleen zoekwoorden. Maar zelfs als u alleen zoekt naar zoekwoordgegevens, kunnen deze hulpprogramma's u informatie geven zoals zoekvolume, moeilijkheidsgraad (nuttig voor inhoudsstrategie en SEO), zoekwoordwaarde (handig voor pay-per-click-advertenties), concurrentie en meer. Er zijn tientallen hulpprogramma's voor zoekwoorden, maar hier volgen enkele van onze favorieten om u op weg te helpen.

  1. Ahrefs is een complete suite van keyword research, content en SEO tools.
  2. Antwoord het publiek verdeelt zijn resultaten op type vraag, zodat u inhoud kunt richten op het verstrekken van de antwoorden.
  3. Met Google Adwords Keyword Planner kunt u maandelijkse wereldwijde en lokale zoekvolumes evalueren voor zoekwoorden, wedstrijdniveaus en geschatte kosten per klik. Om sleutelwoordideeën te krijgen, login en ga naar Hulpprogramma's »Zoekwoordplanneren kies een van de onderstaande opties Vind nieuwe trefwoorden en zoekvolume.
  4. SEMrush biedt zoekwoordgegevens en helpt u bij het vinden van zoekwoorden die verband houden met uw belangrijkste zoektermen. Deze betaalde tool heeft ook nog veel andere functies, maar u kunt op deze pagina gratis zoeken op trefwoord.
  5. De SEO Book Keyword Suggestion Tool biedt zoekvolumes, gerelateerde termen, geschatte waarde en meer.

Lees onze handleiding voor meer informatie over deze hulpprogramma's voor zoekwoorden.

Keyword Research: What Comes Next

Tegen de tijd dat u enkele van deze hulpprogramma's voor zoekwoorden heeft gebruikt, heeft u een lange lijst met termen die mensen mogelijk gebruiken om uw site te vinden. Hoe weet je welke je moet gebruiken?

Als je van plan bent gebruik uw zoekwoorden voor reclame, u wilt ze aansluiten op de zoekwoordplanner van Google AdWords, zodat u erachter kunt komen welke het beste werken voor dat doel. Het is vermeldenswaard dat, hoewel populaire termen duur kunnen zijn, u ook goed kunt doen met gerelateerde zoekwoorden die iets minder populair zijn.

Maar als je van plan bent gebruik sleutelwoorden voor SEO, contentcreatie en marketing, zult u meer geïnteresseerd zijn in hoe gemakkelijk het is om een ​​goede zoekpositie te bereiken voor inhoud met behulp van die sleutelwoorden (zoekwoordproblemen) en of u al dan niet kunt scoren (zoekwoordmogelijkheid).

Je kan ook verdeel uw lijst strategisch. Sommige van uw zoekwoorden zijn bijvoorbeeld rechtstreeks relevant voor uw bedrijf, terwijl andere gerelateerd zijn aan de intentie van de gebruiker. U kunt ook zoekwoorden groeperen op basis van de onderwerpen die u wilt behandelen.

Weet je nog toen we het hadden over zoekwoordintentie? Dat moet je doen maak inhoud die overeenkomt met verschillende soorten intenties. Met andere woorden: focus niet alleen op commerciële zoekwoorden, omdat mensen andere soorten zoekwoorden gebruiken voordat ze klaar zijn om te kopen. Een goede inhoud en marketingstrategie omvat alle soorten.

Waar trefwoorden in inhoud gebruiken

Zodra u een definitieve lijst met zoekwoorden heeft, kunt u deze informatie op veel plaatsen in uw inhoud gebruiken.

Het gebruik van sleutelwoorden om uw inhoud te optimaliseren is een heel ander onderwerp, maar u kunt aan de slag door zoekwoorden te gebruiken in:

  • De titel van uw pagina. Dat is zowel de eigenlijke titel als de SEO-titel, die misschien iets anders is. De titel is een startpunt voor Google om de relevantie te bepalen, en het is de klikbare link die u in de zoekresultaten ziet.
  • De metabeschrijving. Als u geen SEO-tool gebruikt, komt dit automatisch uit de eerste 160 tekens van uw inhoud, dus dat is een goede plek om ook trefwoorden te gebruiken. De metabeschrijving biedt de beschrijving die zich onder de klikbare link bevindt en helpt mensen om te beslissen om te klikken – of niet.
  • In koppelingen en updates van sociale media. Als u site-inhoud deelt, kan dit al deel uitmaken van de titel, maar u kunt mensen ook helpen hun zoekopdrachten te verfijnen door een geschikte hashtag toe te voegen, die ook effectief een trefwoord is.

Aanbevolen Resource: Zijn social media-shares hetzelfde als backlinks? Google zegt nee, maar vertellen ze het hele verhaal? Ontdek de waarheid in onze gids over sociale media en SEO: zijn sociale aandelen echt belangrijk voor de rangorde?

Natuurlijk gebruik je ook trefwoorden en gerelateerde termen in je hele inhoud. Vermijd echter het vullen van zoekwoorden, het wordt beschouwd als een black hat-SEO-tactiek en werkt averechts. Houd rekening met een hoofdwoord en gebruik vervolgens variaties, dus schrijf je als een menselijk wezen voor mensen. Als u klaar bent, controleert u of u aanvullende semantische zoekwoorden kunt gebruiken zonder dat dit ten koste gaat van de leesbaarheid en de effectiviteit van de inhoud.

Zie onze gids over hoe en waar trefwoorden voor SEO te gebruiken voor meer details.

Nu weet u hoe u zoekwoordonderzoek moet gebruiken om de juiste termen voor Google te kiezen en uw doelklanten te helpen uw inhoud te vinden. Vergeet niet om periodiek een SEO-audit uit te voeren om eventuele fouten op te sporen die uw rankings en verkeer zouden kunnen tanken.

Vergeet niet om ons te volgen op Twitter en Facebook voor meer gedetailleerde handleidingen.

Bekijk de video: Uw website uploaden naar internet in Dreamweaver!

Like this post? Please share to your friends:
Geef een reactie

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: