๐Ÿ‘‰ Wat is een goede open rente en hoe kunt u die verbeteren

Hoe voeg ik een vervagingseffect toe aan uw WordPress Tag Cloud

Wilt u weten hoe uw e-mailmarketingcampagnes het opnemen tegen de concurrentie? Uw open tarief is een van de belangrijkste prestatiestatistieken waar u goed op moet letten. In deze gids delen we wat een goede open rentevoet voor e-mail is en hoe u de uwe kunt verbeteren.

Als een marketeer / bedrijfseigenaar moet u of uw team op de hoogte blijven 5 belangrijke e-mailmarketingstatistieken:

  1. Hoeveel mensen Open jouw e-mails
  2. Hoeveel mensen Klik op een link in je e-mails
  3. Hoeveel mensen Afmelden
  4. Hoeveel mensen klagen
  5. Hoeveel mensen vooruit jouw e-mails

Meten alle van deze dingen en werken om ze op een gezond niveau te houden, is noodzakelijk voor elke effectieve e-mailmarketingcampagne. Uw campagnes zullen echter niets opleveren tenzij mensen dat ook zijn opening je e-mails in de eerste plaats!

Daarom is uw open rente zo belangrijk en dat is de statistiek waar we ons in deze handleiding op zullen concentreren.

Voordat we delen wat een goede e-mailopeningspercentage is, laten we kort zien hoe u uw openstaande tarieven kunt berekenen …

Hoe u uw open tarief voor e-mail kunt berekenen

Als u een van de beste e-mailproviders gebruikt, hebben ze uw openstaande e-mailtarieven al voor u berekend.

Maar ter informatie, uw openstaande e-mail wordt berekend door het aantal unieke openingen te delen door het aantal verzonden e-mails, minus het aantal bounces:

Open Rate = Unique Opens / (aantal verzonden e-mails – Bounces)

Dus van de mensen die uw e-mail daadwerkelijk hebben ontvangen, is uw open tarief het percentage mensen dat die e-mail heeft geopend.

OK, nu dat je weet hoe je je open rente moet berekenen, laten we de miljoen dollar vraag beantwoorden. Wat is de gemiddelde open rente voor e-mails die u kunt verwachten?

Wat is de gemiddelde open rentevoet per e-mail?

In alle sectoren was de gemiddelde open rente voor het tweede kwartaal van 2016 25%, volgens het benchmarkrapport van Experian.

Het meer accurate antwoord is echter echt afhankelijk van uw branche.

MailChimp meldt bijvoorbeeld dat de gemiddelde open rente voor bedrijven in hobbyindustrieën 28,49% is, terwijl de gemiddelde open rente in de marketing / reclame-industrie 17,85% is. Dat is een behoorlijk belangrijk verschil.

Dus als u echt een benchmark wilt hebben om te meten, moet u kijken naar de gemiddelde open tarieven voor uw specifieke sector.

Dit zijn de gemiddelde open- en klikpercentages van MailChimp-klanten per branche (vanaf 3 oktober 2016):

IndustrieOpenKlik
Landbouw en voedselvoorziening24.70%3.12%
Architectuur en constructie24.58%2.90%
Kunsten en Kunstenaars27.04%2.87%
Schoonheid en persoonlijke verzorging18.46%2.05%
Zakelijk en financiën20.98%2.77%
Computers en elektronica21.00%2.25%
Bouw22.03%1.93%
Overleg plegen19.34%2.28%
Creative Services / Agency22.16%2.62%
Dagelijkse aanbiedingen / e-coupons14.76%2.21%
E-commerce16.69%2.41%
Onderwijs en training21.66%2.66%
Entertainment en evenementen21.15%2.35%
het gokken18.06%3.37%
Spellen20.80%3.41%
Regering26.03%3.63%
Gezondheid en fitness22.03%2.69%
Hobby28.49%5.24%
Huis en tuin23.83%3.59%
Verzekering21.17%2.14%
wettelijk22.47%3.06%
Manufacturing22.08%2.40%
Marketing en reclame17.85%1.96%
Media en publicatie21.95%4.67%
Medisch, tandheelkundig en gezondheidszorg22.36%2.46%
mobiel19.43%2.16%
Muziek en muzikanten22.68%2.88%
Non-profit24.88%2.81%
anders22.99%2.85%
Pharmaceuticals19.89%2.56%
Foto en video25.56%3.63%
Politiek22.32%2.23%
Professionele diensten20.49%2.50%
Publieke relaties20.02%1.65%
Onroerend goed20.91%1.92%
Werving en bemanning20.31%2.19%
Religie26.32%3.19%
Restaurant21.27%1.34%
Restaurant en locatie21.57%1.35%
Kleinhandel20.92%2.56%
Sociale netwerken en online communities21.69%3.44%
Software en Web App20.98%2.32%
Sport25.42%3.26%
telecommunicatie21.52%2.51%
Reizen en transport20.39%2.22%
Vitaminesupplementen17.03%1.84%

(MailChimp werkt deze statistieken ongeveer één keer per maand bij, klik hier om de meest recente statistieken te bekijken.)

Dat gezegd hebbende, geen twee e-maillijsten zijn hetzelfde, zelfs in dezelfde branche. Dus waar je je echt op moet focussen, is benchmarking en het volgen van jouw eigen e-mail open tarieven.

Op die manier kunt u zien wat werkt (en wat niet werkt) voor uw eigen e-maillijst.

5 stappen om uw open tarieven te benchmarken

Ondanks dat u de branchegemiddelde open rates kent, kunt u geen echt realistisch doel instellen voor uw open rates zonder benchmarking jouw huidige resultaten!

Volg deze 5 stappen om uw eigen open rates voor e-mail te benchmarken:

Stap 1: zet uw openstaande tarieven in de afgelopen 1-4 kwartalen in kaart

Het eerste dat u hoeft te doen, is teruggaan en elke e-mail bekijken die u in de afgelopen 3-12 maanden hebt verzonden. Breng uw open rates in kaart (en uw klikfrequenties, uitschrijftarieven, klachtenpercentages, enz.) Voor elke uitzendingsmail die u hebt verzonden.

Hier is een voorbeeld van hoe u uw openstaande tarieven en klikfrequenties per kwartaal kunt weergeven:

Stap 2: Bepaal uw gemiddelde open rente

U kunt nu uw gemiddelde open rente (en klikfrequentie, abonnement op uitschrijving, enz.) Over de afgelopen 1-4 kwartalen berekenen.

Als u uw gemiddelde open rente gedurende een specifieke periode wilt berekenen, telt u alle individuele open koersen bij elkaar op en deelt u deze door het totale aantal e-mails dat gedurende die periode is verzonden.

Dit is je basislijn. Vergeet niet om ook een basislijn voor uw klikratio, afmeldtarief, enz. Vast te stellen.

Stap 3: Uitbijters identificeren

Bekijk vervolgens eventuele uitschieters – goed of slecht.

Heeft een bepaalde e-mail het echt goed gedaan, of echt slecht? Zo ja, heb je een theorie over waarom het beter of slechter deed dan de anderen? Noteer elk van deze uitschieters.

In deze grafiek zijn de open rates bijvoorbeeld redelijk constant verbeterd, behalve voor Email 5, die een dip nam:

We willen die specifieke e-mail bekijken om erachter te komen waarom het niet zo goed is als de andere.

Stap 4: zoek naar patronen

Zoek vervolgens naar patronen die naar voren komen. Doet een bepaald onderwerp het echt goed, of echt slecht? Hoe zit het met uw verzendtijd – doet een specifiek tijdstip van de dag het beter of slechter dan gemiddeld? Welke typen onderwerpregels presteerden beter of slechter?

Maak notities en gebruik deze informatie om uw toekomstige campagnes te verbeteren.

Stap 5: Doelen stellen

Stel ten slotte een doel in voor uw open rente (en alle andere prestatiestatistieken ook). Hoeveel zou u graag uw open rentevoet ten opzichte van de baseline willen verbeteren?

Het is nu een goed moment om terug te gaan naar de sectorgemiddelden en te zien waar u staat. Oefen niet over deze cijfers, maar gebruik ze om u te helpen een realistisch doel voor uzelf te bepalen.

4 redenen waarom u een lage open rente hebt

Als u na het benchmarken van uw resultaten constateert dat uw openstaande tarieven veel lager zijn dan het gemiddelde in de sector, heeft u mogelijk een probleem dat moet worden aangepakt.

Hier zijn 4 redenen waarom uw openstaande e-mails mogelijk lager zijn dan ze zouden moeten zijn …

  1. Ongekwalificeerde abonnees

    Als u een e-maillijst hebt gekocht, kunt u verwachten dat open rates ver onder het branchegemiddelde liggen. (Nooit, ooit koop een e-maillijst!) Hetzelfde geldt voor lijsten die zijn verkregen zonder degelijke kwalificerende abonnees.

  2. Je lijst niet segmenteren

    Als u dezelfde e-mail naar elke persoon op uw lijst verzendt, krijgt u nooit het soort betrokkenheid dat u zoekt.

  3. Veel inactieve abonnees

    Als je veel mensen op je lijst hebt die inactief zijn (ze hebben zich lange tijd niet met je e-mails bezig gehouden), dan zal dat de afleverbaarheid van je inbox negatief beïnvloeden en je openstaande tarieven zullen kelderen.

  4. Saaie onderwerpregels

    Als u uw openstaande tarieven echt wilt verbeteren, moet u zich richten op het ontwerpen van aantrekkelijke onderwerpsonderwerpen. (Meer hierover hieronder …)

Dit zijn de belangrijkste redenen waarom u een lage open rentetarief heeft. Dus hoe ga je eigenlijk over het oplossen van die problemen? Nou, hier zijn enkele tips voor jou.

8 tips om uw e-mail open tarieven te verbeteren

Tot dusverre hebben we de gemiddelde open e-mailpercentage gedeeld in alle sectoren en de specifieke open tarieven per branche. We hebben de 5 stappen gedeeld om uw eigen open rates voor e-mail te benchmarken. We hebben ook de 4 belangrijkste redenen gedeeld waarom u lage e-mailopeningspercentages hebt.

Laten we nu enkele tips bespreken om u te helpen uw openstaande e-mailpercentages te verbeteren …

1. Kwalificeer uw abonnees

Voordat u iemand vraagt โ€‹โ€‹om zich aan te melden bij uw e-maillijst, moet u ervoor zorgen dat u ze kwalificeert met een relevante magneet. Probeer niemand en iedereen naar uw e-maillijst te lokken.

Vermijd bijvoorbeeld het gebruik van weggeefacties die de meeste mensen zouden willen, zoals het weggeven van een iPad. Geef in plaats daarvan iets weg dat alleen uw doelklanten zouden willen, zoals een gratis exemplaar van uw product.

2. Segmenteer uw lijst

De meeste marketeers zenden al hun e-mails uit naar iedereen op hun lijst. Dit is een luie manier om e-mailmarketing te doen, en het werkt niet goed.

Om ervoor te zorgen dat uw e-mails daadwerkelijk worden geopend, segmenteert u uw lijst op basis van interesses, aankoopgeschiedenis, locatie, enz. Op die manier zullen uw abonnees meer geïnteresseerd zijn in de e-mails die u ze stuurt en zullen zij meer betrokken zijn bij uw e-maillijst .

Gesegmenteerde e-mailcampagnes presteren zelfs 14,37% hoger dan niet-gesegmenteerde campagnes.

Voor ideeën om uw lijst te segmenteren, bekijk onze gids op 50 slimme manieren om uw e-maillijst als een professional te segmenteren.

3. Perfectioneer je timing

Het verzenden van uw e-mails op het juiste moment is erg belangrijk voor het verhogen van uw openstaande tarieven.

Stuur uw e-mails over het algemeen tussen 8: 30-10: 00AM, 2: 30-3: 30PM of 8: 00-middernacht. Hiermee wordt voorkomen dat de meeste mensen hun Postvak IN opschonen en meer geneigd zijn om uw e-mail te verwijderen zonder deze te lezen.

Voor meer informatie over de beste verzendtijden en datums, bekijk onze gids over de beste tijd om e-mails te verzenden (hier is wat studies tonen).

4. Gebruik de onderwerpslijnen Direct en Curiosity

In een directe onderwerpregel, vertel je de abonnee precies wat te verwachten in de e-mail, en ze openen het omdat dat iets is wat ze echt willen. Bijvoorbeeld, "Hoe 1K abonnees binnen 7 dagen te krijgen" is een directe onderwerpregel.

EEN nieuwsgierigheid onderwerpregel, aan de andere kant, verleidt mensen om te openen omdat ze nieuwsgierig zijn om te weten wat er in de e-mail zit. Bijvoorbeeld, "Ik kan niet geloven dat dit net gebeurd is …" is een curiositeitsonderwerp.

U moet beide typen onderwerpregels gebruiken in uw e-mailmarketingcampagnes. Op deze manier houd je dingen interessant voor je abonnees en zullen ze waarschijnlijk eerder worden geopend.

Voor meer hulp bij het maken van onderwerpregels die worden geopend, raadpleegt u onze gids over de Top 101 e-mail onderwerpregels om uw e-mail open tarieven te stimuleren.

5. Maak inactieve abonnees op

Zoals we hierboven hebben uitgelegd, zal het je deliverability schaden als je veel inactieve abonnees op je lijst hebt staan. Dus als je ziet dat bepaalde mensen je e-mails nooit openen, wees niet bang om ze van je lijst te verwijderen.

Als een abonnee zich in de afgelopen 6 maanden nog niet bezig heeft gehouden met uw e-mails, stuur hem dan een e-mailcampagne om hem opnieuw te betrekken. Als ze zich niet opnieuw bezighouden met uw lijst, moet u ze opzeggen of hun e-mail verplaatsen naar een andere lijst die u slechts in zeldzame gevallen e-mailt.

Als u merkt dat u veel inactieve abonnees heeft, of als u uw lijst al heel lang niet hebt ge-e-maild, moet u waarschijnlijk een stap verder gaan en een lijstopruimingsdienst gebruiken zoals BriteVerify of TowerData.

6. Optimaliseer onderwerpregels voor mobiel

Wist u dat mobiele e-mailaccounts voor maar liefst 70% van uw e-mail worden geopend (afhankelijk van uw doelgroep, product- en e-mailtype)?

Om ervoor te zorgen dat uw e-mails worden geopend op mobiele apparaten, moet u uw e-mailonderwerpen kort houden. 6-10 woorden of 25 tekens is de goede plek. Op die manier kunnen zelfs mensen op mobiele apparaten ze lezen.

Je moet ook dubbel controleren hoe je onderwerpregels op mobiel worden weergegeven voordat je daarop kunt terugvallen.Zurb heeft een hele goede, gratis tool genaamd TestSubject die je kunt gebruiken om precies te zien hoe je onderwerpregels op verschillende apparaten verschijnen.

7. Ga voorbij de spamfilters

Vermijd trefwoorden en zinsdelen die vaak worden geassocieerd met spam. Gebruik nooit ALLE CAPS (het equivalent van schreeuwen via e-mail) of overmatige uitroeptekens. Als u merkt dat een bepaalde e-mailcampagne een ongewoon hoog bouncepercentage heeft, controleert u de bouncebackrecords; deze geven mogelijk inzicht in waarom uw e-mail in spam is terechtgekomen.

Raadpleeg onze gids voor meer hulp bij het gebruik van spamfilters op 11 Redenen waarom uw e-mails in de spambox terechtkomen (en hoe u zeker weet dat ze niet werken).

8. Gebruik effectief het veld "Van"

Als een lezer de afzender van een e-mail niet herkent, is de kans groter dat deze persoon de e-mail verwijdert of zelfs op 'Meld als spam' klikt. Zorg er dus voor dat u uw individuele naam of uw merknaam gebruikt in het veld Van in plaats van alleen uw e-mailadres.

Raadpleeg onze gids op 10 eenvoudige manieren om uw open tarief per e-mail te verbeteren voor nog meer tips om uw openstaande e-mails te verbeteren.

Dat is het! Nu is het jouw beurt.

Ga je gang en benchmark je e-mail open rates met behulp van het 5-stappen proces hierboven. Bekijk vervolgens uw branchegemiddelde om te zien hoe u zich aanpast en stel een realistisch doel vast voor het verbeteren van uw openstaande tarieven.

Als je deze gids leuk vond, kun je ook onze complete gids voor e-mailmarketing voor beginners bekijken.

Bekijk de video: ๐Ÿ‘‰ โ˜… Hoe maak je iemand onherkenbaar in een video – Gezichten Blurren – Gezicht Onherkenbaar Maken

Like this post? Please share to your friends:
Geef een reactie

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: