👉 Hoe de perfecte call-to-action te creëren (beste praktijken en voorbeelden)

Hoe u uw site van WordPress.com naar WordPress.org verplaatst

Zijn uw website bezoekers geïnspireerd om actie te ondernemen? Zo niet, dan zou het probleem kunnen liggen bij uw oproep tot actie. Uw call-to-action is het belangrijkste onderdeel van uw marketingcampagne en is het verschil tussen het verlies van een potentiële klant en het maken van de verkoop.

In dit artikel laten we je de bouwstenen zien van succesvolle calls-to-action, met voorbeelden. U leert hoe u calls-to-action schrijft en optimaliseert om betere resultaten te behalen. Tegen het einde kunt u de perfecte call-to-action creëren om meetbaar succes te behalen met uw eigen marketingcampagnes.

Wat is een oproep tot actie?

EEN oproep tot actie is een woord, zin of zin die de lezer aanmoedigt om een ​​specifieke actie te ondernemen.

Met andere woorden, het calls op hen te nemen actie. "Oproep tot actie" wordt vaak afgekort als "CTA".

Met de juiste call-to-action kunt u mensen die uw site bezoeken of uw e-mails lezen overhalen om iets specifieks te doen, zoals een product kopen, een download downloaden, de rest van een artikel lezen of een stukje inhoud delen op sociale media. Bij digitale marketing bestaat de CTA vaak uit tekst die op een knop is geplaatst, maar het kan ook een eenvoudige link met de juiste ankertekst zijn.

Kathryn Aragon heeft ook een geweldige verklaring. Ze zegt: "de CTA is je laatste instructie voor je lezer". Gebruik de call-to-action overal waar u wilt dat uw lezer, kijker of webbezoeker een taak voltooit. Wanneer mensen actie ondernemen op basis van uw CTA, wordt dit conversie genoemd en wil elke marketeer betere conversies.

De meeste mensen zullen actie ondernemen als het logisch lijkt en ze waarschijnlijk ten goede komen. Daarom is het verrassend dat zoveel bedrijven de kans missen om een ​​diepere band met hun klanten te vormen. SmallBizTrends zegt dat 70% van de kleine bedrijven geen CTA's op hun sites heeft. Aangezien je dit leest, ben je niet van plan om een ​​van hen te zijn.

Wat maakt een goede CTA?

Om te beginnen hebben effectieve CTA's een sterke relatie met de inhoud van de pagina en met de motivatie van mensen om actie te ondernemen tegen die inhoud.

Met andere woorden, een goede call-to-action moet een verzenden duidelijke boodschap over de voordelen mensen zullen krijgen wanneer ze handelen.

Een goed voorbeeld hiervan dat u overal op internet ziet, is een CTA waarin mensen worden gevraagd zich aan te melden, zodat ze geen blogupdates missen.

Uw CTA moet ook leveren wat je belooft per direct. Daarom bevatten zoveel bedankberichten en bevestigingsbevestigingen een link naar een beloofde download of een waardevolle bron.

Hoe de juiste call-to-action-woorden te gebruiken

Eén ding is zeker: wanneer u een CTA schrijft, zijn de woorden er echt toe doen, want dat is wat mensen doen handelen.

Hier is wat u moet doen om dat te laten gebeuren:

  • Gebruik actiewoorden
  • Creëer urgentie en schaarste
  • Minimaliseer het risico
  • Focus op waarde
  • Nodig lezers uit binnen
  • Krijg persoonlijk
  • Moedig nieuwsgierigheid en anticipatie aan
  • Vermijd wrijvingswoorden
  • Toon voordelen en sociaal bewijs

Laten we nu die punten in meer detail bekijken en enkele voorbeelden geven.

De beste oproepen tot actie actiewoorden gebruiken waarmee kijkers weten welke specifieke actie ze moeten ondernemen.

U ziet bijvoorbeeld vaak e-mails met een artikeluittreksel en een link of knop onderaan de vraag om "meer te lezen". En op een aanmeldpagina voor een webinar kunt u mensen vragen "uw plekje te reserveren".

Oproepen tot actie ook gebruik urgentie en schaarste om FOMO te activeren (angst om te missen), waardoor het waarschijnlijker wordt dat de lezer actie onderneemt. Wanneer u een CTA ziet waarin u wordt gevraagd om "nu toegang te krijgen" of een met een aftelling die aangeeft dat de aanbieding binnenkort verloopt, is dat wat er aan de hand is.

Sommige CTA's kunnen meer dan één probleem aanpakken. Constant Contact's homepage-kopie spreekt bijvoorbeeld mensen aan die zichzelf als marketeers willen beschouwen, terwijl ze een gratis proef zonder risico aanbieden. Risico minimaliseren is een ander aspect van een succesvolle call-to-action.

Sommige CTA's focus op de waarde ze bieden mensen, zoals die in de zijbalk van het Blog van Copyblogger:

Of ze bieden de kans om meer goede dingen te krijgen een insider worden, zoals op de site van Booking.com:

Goede CTA's word persoonlijk. Hoewel sommige de lezers rechtstreeks aanspreken, kunt u soms betere resultaten behalen door de CTA hun controle over het proces te laten weerspiegelen. Als gevolg van Unbounce is het veranderen van de tekst op een knop van 'u' naar 'mij' tot een conversie van 90% geleid.

Hier is een voorbeeld van de International Freelancer's Academy, waar de knop tekst zegt: "geef me de gratis PDF".

Een goede call-to-action is afhankelijk van psychologie, nieuwsgierigheid combineren met anticiperen.

Een goede CTA vermijdt wrijvingswoorden dat kan mensen doen aarzelen (zoals kopen, bestellen, indienen enzovoort) in het voordeel van wrijvingsloze woorden zoals we in bovenstaande voorbeelden hebben gezien. Hiermee worden enkele obstakels verwijderd die lezers in actie kunnen brengen. U wilt het proces pijnloos maken, dus het is een goed idee om actie te ondernemen.

Het maken van een CTA die werkt, gaat niet alleen over de knop zelf, maar ook over de kopie op de rest van de pagina die deze ondersteunt. Dit is waar je zal zijn omvatten voordelen en sociaal bewijs die pleiten voor de klik.

Gebruik bovenstaande voorbeelden van call-to-action voor inspiratie en zorg ervoor dat uw CTA's op de goede weg zijn door enkele van deze krachtige woorden op te nemen die conversies stimuleren.

Waar te gebruiken tot oproepen tot actie

Als je erover nadenkt, heeft elk stuk inhoud dat je maakt een doel. Dat betekent dat elk stukje inhoud een CTA nodig heeft om de lezers te vertellen welke actie u wilt dat ze ondernemen.

Laten we eens kijken naar een paar plaatsen waar u CTA's kunt plaatsen:

Aan het begin van een webpagina
Een CTA boven aan uw webpagina kan de aandacht van bezoekers trekken, zelfs voordat ze uw inhoud hebben gelezen.

Social Media Examiner bijvoorbeeld, bevat een verkoopaanbieding boven aan de pagina, plus een opt-in voor een gratis boek boven de inhoud.

Na een blogpost
Aan het einde van elke blogpost is er nog een banner die de conferentiekorting promoot, plus een opt-in om je te abonneren op blogartikelen.

Als mensen helemaal tot het einde lezen, is het logisch om te denken dat ze geïnteresseerd zijn in vergelijkbare inhoud. Let op het sociale bewijs dat is opgenomen in het optin-formulier.

Als u ver genoeg scrolt, is er ook een pop-up voor een ander gratis rapport, met behulp van een ja / nee-sjabloon.

Econsultancy heeft een andere aanpak, waarbij een tekstgebaseerde CTA wordt gebruikt om lezers uit te nodigen om verder onderzoek te zien met betrekking tot het artikelonderwerp.

Op een welkomstpoort
De site van Quicksprout heeft een dubbele welkomstpoort. Het eerste scherm nodigt mensen uit om zich te abonneren om meer te leren over het opbouwen van verkeer. De tweede is een uitnodiging om de Facebook-pagina van de site leuk te vinden.

In de zijbalk
Er is ook een zijbalkoptin-formulier voor een gratis e-mailcursus. De zijbalk is een populaire plaats om een ​​CTA op te nemen.

Waar je een sociaal aandeel nodig hebt
Het vragen om gedeelde sociale media is een ander populair gebruik van de CTA. Forbes bevat tweetable quotes aan het begin van de artikelen, met een instructie om dit te "tweeten".

Het vragen om likes, share en retweets voor de content die je publiceert op je blog of post op social media-sites zijn ook calls-to-action.

In het midden van uw inhoud
Een inhoudsupgrade halverwege de pauze is een ander goed gebruik van de CTA. Als mensen halverwege de inhoud zijn, is het zinvol om hen de kans te geven iets gerelateerds en nuttigs te downloaden.

We gebruiken dit hier op het blog van OptinMonster, met een tekstlink naar een downloadbare bron.

Wanneer mensen op het punt staan ​​te vertrekken
Exit-intent pop-ups zetten een CTA voor bezoekers op het moment dat ze op het punt staan ​​uw site te verlaten. Opt-ins met exit-intentie blijken de conversies te stimuleren. Het is dus de moeite waard om een ​​CTA voor dit gebruik te maken.

In uw e-mails
U kunt ook CTA's gebruiken in e-mailmarketing. We zien deze elke dag, wanneer de e-mails die we openen ons vragen om:

  • Lees het volledige artikel
  • Download een bron
  • Profiteer van een korting of freebie
  • Krijg meer informatie over het onderwerp van de e-mail

Aan het einde van je leidende magneet
En u kunt ook CTA's op uw leadmagneet gebruiken. De meeste zelfuitgevers bevatten CTA's aan het einde van hun e-boeken, vragen om Amazon-recensies en benadrukken een ander boek in de serie. De e-boeken van Hubspot bevatten CTA's voor training die is gebaseerd op de inhoud die u aan het lezen bent.

Samenvattend, waar u maar wilt moedig uw publiek aan om actie te ondernemen is waar u uw CTA plaatst.

Hoe een oproep tot actie te ontwerpen

Design is ook een belangrijk onderdeel van het rechtzetten van de CTA.

Veel mensen vragen zich af of uw CTA een knop of een link moet zijn. Er is geen goed antwoord hierop. Campagnemonitor ontdekte dat het gebruik van knoppen hun klikfrequentie met 28% verhoogde.

Hoewel knoppen populair zijn, ga er niet vanuit dat wat voor iemand anders werkt op dezelfde manier voor u zal werken. Zoals we later zullen bespreken, zullen testen u helpen erachter te komen wat geschikt is voor uw doelgroep.

Een ander belangrijk punt is dat mensen verwachten dat je een CTA hebt, dus je hoeft het niet te verbergen.

Dus, hoe zorg je ervoor dat je call-to-action opvalt? Laten we een paar belangrijke CTA-ontwerpelementen bekijken.

De meeste mensen zijn het erover eens dat je:

  • Gebruik effectief witte ruimte zodat uw knop opvalt.
  • Zorg ervoor dat uw CTA-knop contrasteert met de kleuren op de rest van de pagina.
  • Kader indien nodig de knop om contrast te creëren
  • Let op de grootte van de knop – deze moet leesbaar, maar niet overweldigend zijn.

Mensen verwerken afbeeldingen sneller dan woorden, dus afbeeldingen van hoge kwaliteit kunnen een goede manier zijn om uw oproep tot actie te ondersteunen.

U kunt ook visuele aanwijzingen opnemen om ze naar uw aanbieding te wijzen. Mensen zullen bijvoorbeeld op natuurlijke wijze kijken naar de mensen in de afbeelding. Pijlen die naar je CTA wijzen, helpen ook om de blik te richten.

Ondanks wat u in sommige van onze eerdere voorbeelden hebt gezien, is het een goede gewoonte om slechts één CTA op een pagina te hebben. Als je meerdere hebt, kunnen mensen in de war raken over welke actie je wilt dat ze doen en gewoon niets doen.

U kunt targetingregels op paginaniveau gebruiken om te bepalen wanneer bepaalde optins worden weergegeven, zodat u uw marketing target en overweldigende lezers voorkomt.

Waarom u uw oproepen tot actie moet testen

Ten slotte is het niet voldoende om gewoon een call-to-action te creëren en mee te gaan met wat je moet schrijven, hoe je het moet ontwerpen en waar je het moet plaatsen.

U heeft gegevens nodig om te zien hoe uw CTA werkt.

De beste manier om dit te doen is door split testen. U kunt experimenteren met knopkleur en -grootte, knoptekst, tekstkoppelingen, formulier- en paginaontwerp en CTA-plaatsing, waarbij telkens één element wordt gewijzigd totdat u over solide informatie beschikt over de beste CTA-benadering voor uw site.

Hier zijn een paar voorbeelden van de verschil testen die kunnen maken:

  • Performable kreeg een conversietoename van 21% door de kleur van de CTA-knop te wijzigen.
  • SiteBuilderReport verbeterde conversies met 13,4% door een enkel woord uit de CTA te verwijderen.
  • SAP herontwierp een downloadpagina en ontdekte dat het toevoegen van het woord "gratis" en het verwijderen van afleidingen ervoor zorgde dat het beter werkte. De paginavariatie met een grote, oranje knop verhoogde de conversies met 32,5%.

Split-testen werkt, en het is een essentieel onderdeel van het creëren van de perfecte CTA. Raadpleeg onze lijst met A / B-tests die u in uw pop-ups kunt uitvoeren om aan de slag te gaan om meer abonnees te krijgen.

Samenvatting: Hoe een oproep tot actie te schrijven

Wilt u een snelle lijst zodat u weet hoe u een CTA kunt maken? We hebben je gedekt.

Hier volgt een korte samenvatting van de belangrijkste stappen bij het schrijven van een call-to-action:

  1. Weet welke actie je wilt dat mensen ondernemen. Dat is uw conversiedoel.
  2. Identificeer het belangrijkste voordeel dat ze zullen krijgen.
  3. Gebruik actiewoorden om de actie op te geven die ze moeten uitvoeren.
  4. Mens zijn. Richt bezoekers direct als "u" of gebruik de eerste persoon zodat zij zich opgenomen voelen.
  5. Houd het kort, maar lang genoeg zodat mensen weten wat ze moeten doen en wat ze als gevolg hiervan zullen krijgen.
  6. Verwijder het risico, dus er is geen belemmering voor het ondernemen van actie.
  7. Geef een incentive, zoals een freebie.
  8. Stimuleer directe respons door schaarstwoorden te gebruiken.
  9. Zorg ervoor dat de andere on-page kopie uw CTA ondersteunt.
  10. Zet uw CTA op de juiste plaats en test om te controleren of het werkt.

Nu weet u hoe u de perfecte call-to-action kunt creëren, met veel CTA-voorbeelden die u als inspiratie kunt gebruiken. Probeer je CTA's met exit-popups te gebruiken met behulp van onze gids om popup-hacks te sluiten.

Volg ons op Twitter en Facebook voor meer gratis marketinghandleidingen.

Bekijk de video: Logo in header van Twenty Eleven plaatsen -, Dé WordPress site van Nederland

Like this post? Please share to your friends:
Geef een reactie

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: