👉 21 Contentmarketingstoornissen Zelfs de experts maken (met voorbeelden)

Hoe maak ik een intern communicatiesysteem in WordPress met behulp van P2

Maakt u zich zorgen over het maken van een fout in de contentmarketing waarin uw inhoudsstrategie wordt toegepast? Dat zou ook zo moeten zijn, want contentmarketing is een cruciaal onderdeel van het aantrekken en behouden van uw klanten, dus als u het verkeerd aanpakt, kan dit kostbaar zijn.

Een van de beste manieren om te voorkomen dat u uw reputatie en inkomsten schaadt, is van de beste te leren. Daarom hebben we 14 contentmarketingexperts bereikt en gevraagd naar de slechtste inhoudmarketingfout die ze hebben gemaakt of gezien.

Zoals je zult zien, kunnen zelfs de experts catastrofale inhoud falen. Aan het einde van deze round-up weet u welke schadelijke marketingstrategieën u kunt voorkomen. Deze contentmarketingtips helpen je een contentstrategie te maken die werkt.

Aanbevolen Resource: Wilt u uw contentmarketingresultaten versneld starten? Krijg meer verkeer en conversies met onze Ultimate Guide to Content Marketing in 2018.

Laten we beginnen met een waarschuwend verhaal van Andy Crestodina over een situatie waarin hij een fout in de contentmarketing maakte die zijn reputatie schaadde. Zoals Kuno Creative opmerkt, is spreken in het openbaar ook inhoudmarketing, en hoewel het betrekking heeft op een presentatie, hebben de lessen aan het einde betrekking op elk type contentmarketing.

Zoals u zult zien, is het met alle inhoud essentieel om:

  • Vermijd het misleiden van uw publiek over uw onderwerp
  • Lever wat je belooft
  • Richt u op het maken van inhoud waarin u echt een expert bent

Lees verder om te zien hoe je de contentmarketing-fouten van Andy Crestodina kunt vermijden:

1. Hoe Andy Crestodina crashte en verbrandde

Andy Crestodina: Ik ben op weg naar Las Vegas om op een conferentie te spreken. Ik sprak daar vorig jaar en ik was vereerd de beste spreker te zijn.

Dus dit zou geen probleem moeten zijn, toch?

De organisatoren willen dat ik de analyse opnieuw behandel. Maar sinds ik dat vorig jaar deed, wil ik de deelnemers iets nieuws geven. Dus een paar weken voor het evenement, stel ik voor een verandering in het onderwerp: Google Tag Manager. De programma's zijn al afgedrukt, maar ze kunnen dit nog steeds op de website wijzigen.

Dus we moeten goed zijn, toch?

Ik ben niet echt een expert in Google Tag Manager, maar ik heb onlangs een populaire bijdrage over dit onderwerp geschreven en ik heb een professional gekregen om mijn dia's van tevoren te bekijken. Alles ziet er goed uit.

Dus dit zou goed moeten gaan, toch?

Ik raakte het podium in een kamer van ongeveer 60 mensen. Mijn openingsverklaring is een herinnering dat de afgedrukte programma's niet correct zijn. Ik behandel een ander onderwerp, dus als er nog een sessie is die je wilt zien, voel je dan niet slecht lopen. De energie in de kamer daalt en een paar mensen vertrekken. Anderen zien er gewoon geïrriteerd uit.

Dit is geen goed begin.

Terwijl mijn presentatie aan de gang gaat, weet ik dat ik aan het bombarderen ben. Dit gaat niet goed. Ik heb het gevoel dat ik ze verraden heb. Ik kan ook vertellen dat een paar mensen zich een beetje verveeld voelen. Ze weten dit spul. Anderen zijn in de war. Dit spul is nogal technisch.

Dit wordt steeds erger.

Dus ik versneller een beetje om door te gaan naar enkele van de meer waardevolle punten. Ik wilde ook dat dit zou eindigen en niet langer tijd zou verspillen aan mensen. Gelukkig heb ik een paar vrienden in het publiek. Ze zien er sympathiek uit. Eindelijk is het tijd voor Q & A. Nee, ik kan de beste vragen niet echt beantwoorden, omdat ik buiten mijn expertisegebied ben.

Crash. Brandwond. De ramp is voltooid.

Het is voorbij. En het is bijna een mislukking. Ik krijg een biertje met een buddy die me vertelt dat het niet zo erg was. Maar het was. Dit is waarom:

  • De afgedrukte beschrijving kwam niet overeen met de sessie. Dat is zonde op conferenties.
  • Ik gaf een nieuwe presentatie aan een grote kamer. Nooit een goed idee. Test altijd nieuwe presentaties bij kleinere evenementen.
  • Mijn onderwerp was op de buitenrand van mijn kennis. Hoewel de presentatie correct was, kon ik tijdens de Q & A geen waarde toevoegen.

De feedback. Hier is wat de aanwezigen zeiden. Lees het zelf:

Dit was overal vuilnis … Ik geloof niet dat Andy echt weet waar hij het over heeft, ondanks het schrijven van een boek … Dit was een van de grootste teleurstellingen van alle sessies … Te snel … Simpelweg niet gebeurd. Er was geen presentatie. En dit was een grote op mijn lijst …

Hoe kan ik deze fout in de inhoudmarketing corrigeren? Ik kan het echt niet omdat het een evenement was. Maar ik deel het verhaal. Het is een waarschuwend verhaal. Doe alsjeblieft niet wat ik deed. Je bent gewaarschuwd!

Andy Crestodina is mede-oprichter en de strategisch directeur van Orbit Media, een bekroond 38-persoon webdesignbedrijf in Chicago. Hij is ook de auteur van Content Chemistry: The Illustrated Handbook for Content Marketing. Vind hem op LinkedIn en op Twitter als @crestodina.

Nu onthullen enkele van onze experts de inhoudmarketing-fout die ze het meest betreuren.

2. Geen blog starten

Heidi Cohen: Mijn fout in de marketing van de slechtste inhoud? Ondanks dat ik sinds 2004 een tweewekelijkse kolom Actionable Analysis voor ClickZ publiceer, stop ik met het starten van mijn eigen blog. Toen ik besloot om te gaan bloggen, schreef ik zes maanden voordat ik mijn schrijven aan de wereld begon. Raad eens wat er gebeurd is: heel weinig.

Les: Gewoon. Do. Het.

Heidi Cohen is de Chief Content Officer van de bekroonde Actionable Marketing Guide, gericht op sociale media, content en mobiele marketing. Vind haar op Twitter als @HeidiCohen.

3. Geen gebruik maken van het verkeer

Jeff Bullas: Mijn grootste fout in de marketing van content was geen eenmalige maar een strategische fout. De fout? Geen misbruik maken van het verkeer dat de inhoud genereerde bij het bouwen van mijn e-maillijst.

Het heeft me meer dan 100.000 abonnees gekost. Dat is een grote fout.

Ik repareerde het door pop-ups te maken die e-mails vastlegden en mijn e-maillijst bouwden. Vandaag heb ik meer dan 160.000 op mijn e-maillijst.

Jeff Bullas is een ondernemer, blogger, auteur, marketer en internationale keynote speaker en werkt samen met bedrijven om hun digitale merk te optimaliseren met content, sociale media en digitale marketing. Volg hem op Twitter als @jeffbullas.

4. Het hebben van de verkeerde aanbieding

Michael Brenner: De slechtste fout in de marketing van content die ik maakte, was al vroeg bij de lancering van een contenthub voor SAP. We beseften dat we een gat in de top van trechterinhoud moesten vullen.

We hebben dat gat gepland en uitgevoerd, denkend dat lezers zouden gaan converteren naar productpagina's.

Oh jongen, waren we verkeerd. NIEMAND bekeerde zich maandenlang totdat we ons realiseerden dat we ook een aanbiedingstrategie in het midden van de fase nodig hadden.

Michael Brenner is een wereldwijd erkende keynote speaker, auteur van The Content Formula en CEO van Marketing Insider Group. Michael leert leiders om hun mensen te overtuigen en de ideeën die de grootste impact hebben. Vind hem op Twitter: @BrennerMichael.

5. Ontbrekende lead generation-kansen

Ann Smarty: Mijn grootste fout in de marketing van content was jarenlang niet te optimaliseren voor leads. Ik startte een blog in 2010 en had tot begin 2015 niets gedaan om een ​​goede e-maillijst op te bouwen.

Ik had wel een RSS-abonnementslink van Feedburner en hun formulier voor het vastleggen van e-mail, maar ik deed niets anders. Geen call-to-action, geen e-mail versturen naar mijn lijst om hen betrokken te houden, niets.

Nog maar een paar jaar geleden begon ik mijn blogverkeer om te zetten in leads:

  • Ik heb een Mailchimp-account opgezet om mijn lijst te beheren.
  • Ik heb Feedburner-subscribers geëxporteerd en deze aan mijn Mailchimp-account toegevoegd.
  • Ik gebruikte verschillende call-to-actions (pop-ups en on-site e-mailformulieren) om verschillende gebruikers te betrekken, afhankelijk van hoe ze de site gebruiken. Jared Ritchey is daar een geweldig hulpmiddel voor.

Maar als ik denk aan jarenlang verkeer dat ik heb verloren, huiver ik.

Mijn advies aan iedereen die een blog wil beginnen, is om al vóór de lancering na te denken over het genereren van leads. Mis geen enkele bezoeker die naar uw site komt!

Ann Smarty is de merk- en communitymanager bij InternetMarketingNinjas.com en de oprichter van MyBlogU.com. Zij is de voormalige hoofdredacteur van Search Engine Journal. Volg haar op Twitter als @seosmarty.

6. SEO negeren

Barry Feldman: Ik was een SEO-ongelovige. Of ignoramus.

Kijk, alle bloggers worstelen om in het begin een publiek op te bouwen, dus ik ga niet zo ver om te zeggen dat als je de essentie van zoeken leert, het een cakewalk wordt. Toen ik echter eindelijk mijn ogen opende en de SEO-touwen leerde, ging mijn blog veel sneller van de grond.

Ik heb zoveel geleerd over het maken van inhoud die in de rij staat, ik schreef een boek, SEO vereenvoudigd voor korte aandachtsgebieden. Ik vermeld dat niet alleen om mijn boek in te pluggen, maar om te benadrukken dat je geen SEO-nerd van wereldklasse hoeft te worden. U hoeft alleen maar te begrijpen hoe u inhoud kunt maken en optimaliseren, zodat het verkeer van Google verdient.

Barry Feldman is de oprichter van Feldman Creative, een boutique-bureau dat is gespecialiseerd in contentmarketingstrategie en -uitvoering. Hij is de co-auteur van het nieuwe boek over personal branding, The Road to Recognition. Vind hem op Twitter als @FeldmanCreative.

7. Werken met de verkeerde instantie

Erika Heald: Een voormalige werkgever probeerde een nieuwe categorie te maken en ik had een plan opgesteld voor eigen onderzoek om die inspanningen te ondersteunen. Ons bureau kwam terug met een voorstel dat we ons niet konden veroorloven.

Ik verspilde heel wat tijd proberend om hen te overtuigen er moest een andere manier zijn om het onderzoek gedaan te krijgen zonder meer dan $ 100k uit te geven. Toen ze niet in staat waren om een ​​meer betaalbare optie te bedenken, reikte ik naar een vriendelijk analistenbureau.

Ik kon met hen samenwerken aan eigen onderzoek en een webinar, tegen een derde van de kosten die het bureau had voorgesteld. En toen ons contract met hen op was, hebben we het bureau vervangen.

Erika Heald is een in San Francisco gevestigde marketing consultant en freelance schrijver. Ze richt zich op het helpen van startups van technologie en specialty foods bij het definiëren van hun contentmarketingstrategie om leadgeneratie en klantenloyaliteit te stimuleren. Je kunt haar vinden op haar blogs erikaheald.com en erikasglutenfreekitchen.com, of de wekelijkse #ContentChat Twitter-chat ontvangen.

8. Denken Contentmarketing was een mythe

Ileane Smith Mijn grootste fout in de marketing van content was dat ik dacht dat de term contentmarketing een mythe was.

Jongen, had ik het verkeerd.

Ik denk dat de eerste keer dat ik de term contentmarketing hoorde al heel lang geleden plaatsvond, niet lang nadat ik Basic Blog Tips in 2010 lanceerde. Pas toen ik begon te luisteren naar This Old Marketing, de podcast van Joe Pulizzi en Robert Rose, dat ik mijn hersens rond het concept en de ware betekenis ervan begon te wikkelen. Zelfs vandaag blijf ik naar de podcast luisteren; het is een van mijn favorieten!

Maar het vreemde is, hoe meer ik luister, hoe meer ik begrijp dat contentmarketing niet goed voor me is.

Laat het me uitleggen voordat je stopt met lezen. Als u deze beschrijving op de website van Content Marketing Institute bekijkt, vindt u deze woorden: "waardevolle, relevante en consistente inhoud".

Nou, in de afgelopen paar jaar heb ik maar twee van de drie op deze lijst weten te behalen. Ja, mijn inhoud is waardevol (ik denk tenminste dat het zo is), en het is zeker relevant, maar als het op consistentie aankomt, geef ik mezelf een 6 van de 10.

Ik weet het, het is een bittere pil om te slikken. Maar je weet wat ze zeggen – toegeven dat je een probleem hebt, is de eerste stap naar het overwinnen ervan.

Joe Pulizzi zal als eerste je vertellen dat als je je niet volledig gaat inzetten voor contentmarketing, je het misschien zelfs niet eens kunt proberen te gebruiken. Je moet er helemaal in zijn!

En jij dan? Kun je eerlijk zeggen dat je aan alle drie de vereisten voldoet? Ik hoop het echt.Maar als je nog steeds een beetje ruw bent, zoals ik, volg dan de leiding van mensen zoals Robert en Joe voor begeleiding en als je er klaar voor bent, duik je erin.

Hier zijn nog een aantal contentmarketeers om van te leren: Mark Schaefer, Jay Baer, ​​Syed Balkhi en Wil Reynolds.

Ileane Smith is een Diva van Blogger, Podcaster, YouTuber en Social Media! Ze voert Basic Blog Tips uit en doet wekelijkse livestreams op haar YouTube-kanaal. Vind haar op Twitter als @Ileane.

Maar naast de eigen inhoudfouten van experts, hebben ze ook gezien dat bedrijven dure contentmarketingfouten maken. Dit zijn de inhoudsfouten die u moet vermijden:

9. Te promotioneel zijn

Michael Brenner: De grootste fout in de inhoud die ik andere bedrijven heb laten zien, is het inhoudelijk promoten van de inhoud.

Gebruik uw contentmarketing om 100% volledig klantgerichte inhoud te publiceren. Voed die lezers vervolgens met aanbiedingen voor een diepere betrokkenheid. Uiteindelijk kunt u hen productaanbiedingen sturen. Maar de meeste merken beginnen hun producten te snel te promoten.

10. De doelgroep niet begrijpen

Barry Feldman: De gemeenschappelijke noemer van contentmarketeers die hun doelen niet bereiken, is een gebrek aan begrip van hun publiek. Ze schrijven over hun producten of wat hun agenda ook is.

Je agenda moet je publiek opleiden, vermaken en inspireren. Je zult alleen slagen door dingen in hun ogen te zien.

11. Beginnen met het product

Debra Jason: U bent onduidelijk over hoe u uw bericht kunt bezorgen. Daarom resoneert het niet – het stoot je prospects af.

Schrijf geen kopie die begint met het product / de dienst. Klanten kopen geen producten; ze kopen wat de producten voor hen doen (d.w.z. voordelen, oplossingen). Het is uw doel om de aandacht van de lezers te trekken, lang genoeg om ze te laten stoppen en al uw inhoud te lezen (of uw video te bekijken).

Wat doet u om uw inhoud aantrekkelijk en uitnodigend te maken?

Begin met de zorgen van je lezer. Vertel hem / haar: "Wat levert het mij op?" (WIIFM). Maak als schrijver een beeld in gedachten van je lezers – hun levensstijl, hun wensen / behoeften, hun pijnen of frustraties. Identificeer je dan met hen, plaats jezelf in hun schoenen en schrijf.

Een aantal manieren om dit te doen zijn:

#1. Richt uw kop op het sterkste voordeel u kunt uw lezer aanbieden. Het doel van uw kop is om ze de volgende regel te laten lezen. Dus, als uw kop niet opvalt, verliest u uw publiek. U wilt dat mensen uw waarde zien.

#2. Beloof iets groots MAAR lieg niet. Maak geen belofte die je niet kunt houden, anders verlies je de lezer. Houd er rekening mee dat SLECHT nieuws sneller dan goed reist, dus houd uw lezers tevreden.

# 3. Interesse oproepen door:

  • KORTE, EENVOUDIGE zinnen gebruiken om mee te beginnen. DUIDELIJKHEID is uiterst belangrijk.
  • Aan mensen schrijven (niet bij hen).
  • Mensen aanmoedigen om meer te lezen door uw inhoud eenvoudig te maken voor de ogen. Als je alinea's (of je zinnen) erg lang lopen, loop je het risico je lezer te verliezen.

#4. Raak aan op emoties. Mensen reageren emotioneel. Dus laat je woorden de emoties van mensen raken.

Als professionele spreker en auteur van het bekroonde boek, Millionaire Marketing on a Shoestring Budget, is Debra Jason al bijna 30 jaar een professionele copywriter. Ontdek meer over Debra op WriteDirection.com en DebraJason.com, of volg haar op Twitter: @debrajason.

12. Vast komen te zitten in een inhoud Rut

Barry Feldman: Veel te veel contentmarketeers zijn one-trick pony's. Ze staan ​​niet toe dat hun blogs, hubs, vlogs, podcasts – wat hun favoriete plekjes ook zijn – groeien en meer grond bedekken met een grotere verscheidenheid aan media. Mijn post, 33 Betrouwbare bronnen om ideeën voor inhoudmarketing op te doen, is geschreven om 'vastzittende' videomakers te leren hoe ze hun publiek beter kunnen begrijpen en nuttige onderwerpen kunnen vinden.

13. Geen onderzoek naar zoekwoorden

Ann Smarty: Ongelooflijk, ik zie dat steeds meer bedrijven zoekwoordonderzoek verwaarlozen. Ze missen ofwel een diepgaande analyse of missen een geïntegreerde aanpak. Zoekwoordonderzoek moet worden geïntegreerd in alles wat u doet: videomarketing, blogposts, klantenondersteuning "Help" pagina's, "Over" pagina's.

Zoekwoorden zijn niet alleen voor ranglijsten. Ze helpen u te begrijpen wat uw klanten zoeken en analyseren zo de vraag en optimaliseren de pagina's voor een betere gebruikersretentie. Met zoekwoorden kunt u de behoeften van uw klanten beter op uw websitepagina's opnemen en zo uw doelgroep, leads en verkoop vergroten.

Ik adviseer Serpstat te gebruiken om trefwoorden en resultatenpagina's voor zoekmachines te analyseren. Ik vind het leuk hoe ze je diep in de trefwoordenlijsten laten graven en analyseren hoe moeilijk het zou zijn om te rangschikken voor elk zoekwoord op basis van de concurrentie.

Hier is een korte tutorial over het gebruik van Serpstat om trefwoorden te ontdekken en hier is nog een tutorial over het organiseren van trefwoorden door de intentie om een ​​solide zoekwoordstrategie te maken.

14. Geen plan hebben

Twee van onze experts noemden gebrek aan planning bij de grootste problemen met contentmarketing. Dit is wat ze zeiden:

Joel Klettke: Over het algemeen is de slechtste en meest voorkomende fout in de contentmarketing die ik zie bedrijven die geen plan, rijm, onderzoek of reden hebben achter de inhoud ervan. Ze jagen blindelings op trends of schrijven naar een trefwoordenset zonder verder na te denken over hoe stukken aan elkaar koppelen of verbinding maken met hun algemene trechter.

Contentmarketing is niet het proces waarbij zoveel mogelijk "relevante" content wordt geschoten; elk stuk moet een doel en een doel hebben. Er moeten oproepen tot actie komen in uw stukken, uitnodigingen om te waarderen, een groter doel voor uw publicatie dan alleen publiceren op zichzelf.

Vermijd dit probleem door te leren denken in trechters.WAAROM maak je een stuk? Wat is het doel? Wat is het doel van de persoon die het zal lezen? Hoe kun je de waarde van dat stuk uitrekken door het opnieuw te gebruiken, of door het te verbinden met andere mogelijkheden om te leren of te bekeren?

Als je niet binnenkomt met een plan, kun je net zo goed je geld door het toilet spoelen.

Joel Klettke is een conversie-copywriter en CRO-consultant bij Business Casual Copywriting, waar hij klanten als HubSpot, WP Engine en InsightSquared hielp om meer bezoekers om te vormen naar betalende klanten. Volg hem op Twitter als @joelklettke.

Erika Heald: De slechtste fout in de marketing van content die marketeers meemaken, is springen zonder content en zonder inhoud een content maken. De tijd nemen om een ​​contentstrategie te ontwikkelen, inclusief robuuste buyer persona's, geeft je de basis die je nodig hebt voor een effectief contentmarketingplan. Zonder dat heb je gewoon te maken met willekeurige inhoudelijke handelingen.

15. Verkrijgen van de publicatiefrequentie

Gail Gardner: De slechtste fout in de marketing van content die ik zie door kleine bedrijven is gerelateerd aan het publiceren van frequentie en inhoud op hun eigen blogs. Ze moeten nadenken over het doel van hun blog en wat hun publiek zou willen.

Persoonlijk, zelfs als ik van ze houd, wil ik hoogstens één keer per week van een klein bedrijf horen. Als je te vaak publiceert of te veel e-mails verzendt, begint je publiek je af te stemmen.

Publiceer niet minder dan één keer per maand of mensen met een normaal geheugen kunnen uw e-mailberichten als spam markeren. En tenslotte, publiceer wat logisch is. Dat kan te maken hebben met het schrijven over uw producten of het maken van cadeausuggesties of het delen van casestudy's.

Zoek uit wie je doelgroep is, wat ze willen en wat je wilt dat ze doen. Publiceer vervolgens tussen één keer per week en één keer per maand waarin ze geïnteresseerd zijn, zodat ze in de gewenste richting kunnen bewegen.

Gail Gardner is de Small Business Marketing Strategist die GrowMap.com heeft opgericht. Ze is te vinden als GrowMap op alle belangrijke platforms. Je kunt haar op Twitter vinden als @GrowMap.

16. Niet promoten

Andy Crestodina: De meest voorkomende fout in de inhoudmarketing is niet de inhoud. Het is de marketing. Mensen schrijven iets, voegen een afbeelding toe en klikken op publiceren, en gaan vervolgens door met hun dag, denkend dat ze het goed gedaan hebben.

Dit is geen marketing.

Als u publiceert maar niet promoot, zal niemand uw artikel vinden, lezen of delen. Of bijna niemand. Hier zijn de analyses voor een blogpost die is gepubliceerd, maar niet is gepromoot. Er waren in totaal 19 bezoeken nadat het live was gegaan. Je kunt de krekels bijna horen …

De oplossing? Maak nooit een stukje inhoud zonder een plan om verkeer naar toe te leiden. Dat betekent dat het moet worden afgestemd op een sleutelzin en een onderwerp waarnaar mensen zoeken. Of samen te werken met influencers die het kunnen delen. Of stuur het naar een geëngageerde lijst van abonnees die van die onderwerpregel zullen houden. Maar minstens zo veel moeite met promotie als creatie.

"Plaatsen en bidden" is allemaal inhoud, geen marketing. En het werkt niet.

17. Concentreren op kwantiteit boven kwaliteit

Jayson deMers: Ik denk dat de grootste fout die ik zie, is dat marketeers zich meer richten op kwantiteit dan op kwaliteit. Er is deze perceptie dat meer artikelen in omloop zullen leiden tot meer volgers en meer activiteit, maar dat is gewoon niet het geval.

Een paar jaar geleden hebben Moz en BuzzSumo een analyse uitgevoerd waaruit bleek dat de overgrote meerderheid van de content nooit een enkele link of share krijgt, maar een minderheid van content – de beste van het beste – trekt tonnen links en shares aan.

Wat vooral frustrerend is, is dat het produceren van een grotere hoeveelheid inhoud betere resultaten zal opleveren, maar op de korte termijn en met lang niet zoveel potentieel als het produceren van content van hogere kwaliteit.

De oplossing is eenvoudig; besteed meer tijd aan elk stuk dat u produceert. Meer details toevoegen, beknopter zijn, vertrouwen op verschillende media, verbinding maken met bronnen van hogere kwaliteit, vollediger argumenten presenteren en op een duidelijkere, meer publieksvriendelijke manier schrijven.

Het is moeilijker en duurder, maar het is zeker beter om een ​​fenomenaal artikel te hebben dan honderd wegwerpstukken die niemand wil lezen.

Jayson DeMers is de oprichter en CEO van AudienceBloom, een in Seattle gevestigd bureau voor contentmarketing en sociale media. U kunt contact met hem opnemen op LinkedIn of Twitter: @jaysondemers.

18. Flawed Buyer Personas gebruiken

Carolyn Frith: Veel persona's van kopers zijn samengeperst op basis van intern denken (a.k.a. dingen verzinnen). In een haast om een ​​contentmarketingprogramma te lanceren, bespreken verkoop- en marketingteams hun klanten, beslissen wat ze zijn denken is belangrijk voor hen, en baseert persona's op hun consensus.

Het probleem? Deze persona's dragen uiteindelijk een zware afdruk van degenen die het hardst in de organisatie spreken. Ze hebben zippo-input van degenen die werkelijk weet wat er aan de hand is – klanten!

Het is onvermijdelijk dat wanneer oplichters de weg wijzen, ze de inhoudstrategieën op een dwaalspoor brengen. Organisaties investeren uiteindelijk in anemische inhoud die er niet in slaagt om kopers aan te trekken of om ze stapsgewijs door de koopreis te verplaatsen.

Belangrijke afhaalmaaltijd?

Tenzij u met klanten praat, is er geen manier om te weten waar ze zich wenden voor informatie, of wat hen triggert om prioriteiten te stellen en een probleem op te lossen. De aankoopbarrière die uw verkopers noemen, is niets voor de prijs, maar de realiteit is meestal complexer. Waar het om gaat, is dat bedrijfsmedewerkers niet weten wat ze niet weten. En dat is gevaarlijk.

Carolyn Frith, uitvoerend directeur van Content Strategy and Creation voor NuSpark Marketing, wil de wereld van snurkende en vervelende B2B-kopie verlossen. Koop haar e-book: 5 gemeenschappelijke inhoudelijke marketingproblemen overwinnen. Vind haar op Twitter als @carolynfrith.

19. Dead Ends van content maken

Heidi Cohen: De meest consistente market makers van probleeminhoud maken het dood maken van content.

Specifiek, krijgen marketeers bezoekers naar een stukje inhoud of communicatie en, nog beter, sommige mensen laten de volgende stap, zoals het aanmelden voor e-mails of het downloaden van inhoud.

MAAR contentmarketeers verlaten de lezers zonder een nieuwe on-ramp aan te bieden aan onderling verbonden content of contact. In hun gedachten denken de marketeers dat de volgende actie duidelijk is voor de lezer. Net als bestuurders hebben ze content GPS nodig om andere content of actie te vinden.

Content dead ends zijn eenvoudig op te lossen. Kijk naar uw artikelen, bestemmingspagina's, antwoordende e-mails en welkomst-e-mails. Bied uw lezers content aan op hellingen voor andere verwante inhoud, behalve op pagina's waar u zich moet concentreren op het ondernemen van actie.

Opmerking: dit werk kan worden gedaan terwijl u nieuwe inhoud maakt en oudere inhoud bijwerkt.

Hier is een voorbeeld van hoe u inhoud op ramps aan uw inhoud kunt toevoegen:

20. Vergeten over wederkerigheid

Nancy Harhut: Contentmarketeers vergeten het principe van wederkerigheid.

Gedragswetenschappers hebben bewezen dat wanneer iemand ons een plezier doet, we ons gedwongen voelen om het terug te geven. Contentmarketeers kunnen die gunst bieden door consistente, nuttige informatie aan hun publiek te geven, en in ruil daarvoor kunnen ze genieten van de resulterende business.

Heel vaak wordt dat doel van consistente informatie echter genegeerd ten gunste van het uitstappen van iets – om het even – om de deadline te halen.

In plaats van reguliere informatie rond een specifiek onderwerp, publiceren ze een mengelmoes van niet-gerelateerde artikelen, video's, infographics, enz. Met weinig relatie tot elkaar of een gevestigd thema. Dit biedt weinig waarde voor hun doelmarkt en geen reden voor die markt om een ​​gevoel van wederkerigheid te voelen.

Om deze fout te corrigeren, moeten contentmarketeers hun niche of expertisegebied identificeren en vervolgens een gestage drumbeat maken van inhoud die dit ondersteunt. Ze moeten topicrichtlijnen geven aan werknemers die inhoud genereren en eventuele inzendingen die tegen hen zijn gericht, beoordelen. Deze aanpak levert een vaste waarde op die vervolgens het wederkerigheidsbeginsel activeert.

Nancy Harhut is gepassioneerd over de impact van gedragswetenschap op marketing. Bedrijven die op zoek zijn naar een extra voordeel, trekken haar aan voor advies, creatieve richting en inhoudsontwikkeling. Bereik haar op [email protected] en volg haar op Twitter: @nharhut.

21. Opgeven

Jeff Bullas: Een van de grootste fouten bij het maken van contentmarketing die mensen en merken maken, is niet volharden in het maken van consistente inhoud.

U moet nadenken over contentmarketing als een digitaal asset-opbouwspel op lange termijn. Volgens Bill Gates "De meeste mensen overschatten wat ze in een jaar kunnen doen en onderschatten wat ze in tien jaar kunnen doen."

In de loop van de tijd zal content de autoriteit, het verkeer en het vertrouwen van zoekmachines vergroten.

Speel het lange spel.


Nu u de grootste fouten op het gebied van inhoudmarketing kent, betreuren de experts dat u kunt voorkomen dat ze een goede strategie voor inhoudsmarketing van uzelf ontwikkelen. Bekijk deze slimme content marketing voorbeelden voor inspiratie.

Bekijk onze e-mailmarketinggids voor tips over het winnen van klanten met uw inhoud.

Vergeet niet om ons te volgen op Facebook en Twitter voor meer diepgaande gidsen en expert-razzia's.

Bekijk de video: Intern communicatiesysteem van unTill

Like this post? Please share to your friends:
Geef een reactie

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: