👉 Hoe test je je e-mailcampagnes in een tent samen op de juiste manier [Ultimate Guide]

Giveaway – Win een gratis exemplaar van WordPress Cyber-bundel (waarde $ 579)

Brengt uw e-mailmarketingstrategie de leads en verkoop binnen die u nodig hebt om uw bedrijf succesvol te maken? Als u geen tests voor het splitsen van e-mails gebruikt, kunt u mogelijk geld achterlaten op de tafel.

Dat is geen hype.

Voor de e-mailmarketingcampagnes van de voormalige Amerikaanse president Barack Obama was er een verschil van $ 2,2 miljoen in ontvangen donaties tussen de beste en slechtst presterende onderwerpen van e-mail.

Niemand wil dat soort nummers missen, toch?

Dit is het goede nieuws. Zelfs als u nog niet met een budget van zeven cijfers werkt, kunt u met gesplitste tests uitvoeren effectievere e-mailmarketingcampagnes.

Maar om de resultaten die echt een verschil maken voor uw bedrijf, je moet je deeltests op de juiste manier instellen.

Anders verspil je gewoon je tijd.

In deze handleiding gaan we u door het testproces voor e-mailcampagnes leiden, zodat u echt uw e-mailmarketingstrategie kunt volgen.

Aan het einde weet u hoe u beter presterende campagnes kunt maken, zodat u dit kunt doen meer leads en verkopen genereren.

Wat is e-mail splitsen testen?

Voordat we ingaan op het splitsen van test-e-mailcampagnes, laten we begrijpen wat e-mail splitsen testen is.

E-mail splitsen testen betekent het testen van de originele versie van uw e-mail (de controle) tegen een andere versie (de variant, of variant) waarbij u één element hebt gewijzigd, zoals een onderwerpregel per e-mail, een call-to-action (CTA) -knop of een deel van het ontwerp.

Zoals we al zeiden, split testen betekent het veranderen van slechts één element. Als u meer dan één element in uw e-mail wilt wijzigen, dan is dat multivariate e-mailtesten.

Split-testen, ook bekend als A / B-testen, is een techniek voor conversieoptimalisatie die wordt gebruikt om webpagina's en alle soorten marketingexemplaren te testen.

Waarom moet u test-e-mailcampagnes splitsen?

Wanneer u test-e-mailcampagnes splitst, kan dit u helpen:

  • Baseer beslissingen over uw e-mailmarketingcampagnes op gegevens in plaats van op instinct of giswerk
  • Weet wanneer e-mailmarketingcampagnes werken en wanneer dat niet het geval is, op basis van het feitelijke antwoord van klanten op daadwerkelijke campagnes
  • Maak effectievere e-mailmarketingcampagnes op basis van de inzichten die u behaalt, resulterend in meer betrokkenheid, leads en verkoop
  • Zorg dat meer mensen uw e-mails openen, klik op uw links en converteer ze uiteindelijk
  • Beperk het risico van het uitvoeren van nieuwe campagnes door ze te testen voordat u permanente wijzigingen aanbrengt

Om al deze redenen moet het splitsen van e-mails een essentieel onderdeel zijn van uw marketingstrategie.

Aan de slag met e-mailsplitsingstests

Voordat u begint, moet u de basis leggen die u zou doen voor elk type marketingcampagne.

Ken je publiek

U moet bijvoorbeeld begrijpen aan wie u marketing doet. Dat betekent dat u over buyer persona's beschikt die u helpen bij het bepalen van marketingcontent – en e-mailmarketingcontent – op basis van de leeftijd, het geslacht, de locatie, het onderwijs, de informatiebronnen en de belangrijkste uitdagingen van uw klanten. Hubspot biedt een gratis hulpmiddel om koper-persona's te maken.

Gebruik e-maillijst-segmentatie

Het is vermeldenswaard dat uw abonnees geen enkele homogene groep zijn. Ze zullen waarschijnlijk verschillende interesses hebben en zich in verschillende stadia van hun interactie met jou bevinden. Daarom is het logisch om uw e-maillijst te segmenteren, zodat u de juiste berichten op het juiste moment naar de juiste mensen stuurt. Zoals de gegevens van MailChimp tonen, resulteert dit in een hogere open- en klikfrequentie.

Segmentatie is ook handig wanneer u een gesplitste e-mailtest maakt, dus hier zijn enkele slimme manieren om uw e-maillijst te segmenteren.

Maak een campagne voor e-mailmarketing

U moet ook een e-mailcampagne hebben die u kunt opsplitsen. Dat betekent dat je:

  • Kies een correct geformatteerd, mobielvriendelijk e-mailsjabloon zoals de sjabloon hieronder
  • Besteed aandacht aan lettertypen, branding, afbeeldingen en kleuren
  • Zorg ervoor dat uw e-mail kort en scanbaar is
  • Schrijf een oproep tot actie die ervoor zorgt dat abonnees actie willen ondernemen

Volg uw statistieken

U moet uw huidige statistieken kennen als basis voor het meten van het succes van uw e-mailsplitsingstests.

Dat betekent het bijhouden van belangrijke e-mailmarketingstatistieken zoals:

  • E-mail deliverability
  • E-mail open tarieven
  • Kliksnelheid via e-mail
  • Leads en verkoop als gevolg van e-mailmarketing

Gelukkig houdt uw e-mailmarketingservice automatisch gegevens bij over bounces, openingen en klikken. Ondertussen kunt u conversies op uw site bijhouden met Google Analytics. U kunt uw resultaten ook vergelijken met statistieken van verschillende leveranciers over open- en klikpercentages voor verschillende industrieën.

Zodra u over deze gegevens beschikt, kunt u aan de slag met ideeën voor het testen van e-mail A / B-tests. Het uitgangspunt hiervoor is een gesplitste testhypothese.

Hoe maak je een e-mail splitsen testen hypothese

Het maken van een gesplitste testhypothese is een cruciaal onderdeel van de optimalisatie van e-mailconversies. Een gesplitste testhypothese omvat:

  1. Observeren wat er momenteel gebeurt
  2. Speculeren over mogelijke redenen
  3. Suggestie voor hoe je de situatie gaat verbeteren of verbeteren
  4. Meten hoe je weet dat het werkt

Hier is hoe dit zou kunnen werken:

observatie: We hebben gemerkt dat onze klikfrequentie via e-mail is afgenomen in de afgelopen 3 e-mails die we hebben verzonden.

Mogelijke reden: We denken dat dit komt omdat we dezelfde ankertekst hebben gebruikt en abonnees het niet meer opmerken.

Voorgestelde oplossing: We gaan een variant van de e-mail proberen met verschillende ankertekst voor de belangrijkste call-to-action.

Meting: We weten dat het heeft gewerkt wanneer onze open-rate teruggaat naar de vorige niveaus voor de volgende 3 e-mails.

Maak voor de beste resultaten een hypothese voor elk element dat u wilt testen.

E-mail splitsen testen: wat te testen

Welke elementen van uw e-mail kunt u splitsen? Praktisch alles, maar onthoud dat u bij een echte gesplitste test één element tegelijk wijzigt.

E-mail onderwerpregels

Wanneer u test-e-mailcampagnes splitst, is het altijd goed om te beginnen met A / B-testonderwerpen voor e-mailonderwerpen. U kunt experimenteren met de grootte, kleur en inhoud van uw onderwerpregels. U kunt ook proberen de afzendernaam te variëren en te experimenteren met e-mailaanpassing.

E-mail kopiëren

Voor de inhoud van de e-mail kunt u de bewoording van verschillende delen van de inhoud wijzigen en proberen het lettertype, de plaatsing, de lengte en meer te wijzigen. Twee technieken die het waard zijn om te proberen, zijn het gebruik van urgentie en de angst om te missen (FOMO) om abonnees meer geïnteresseerd te laten zijn in klikken.

Denk na over hoe u uw abonnees aanspreekt. Uit de statistieken blijkt dat personalisatie de verkoop stimuleert. Maar er zijn allerlei manieren waarop u kunt personaliseren, van het gebruik van de namen van abonnees tot het personaliseren van uw e-mails op basis van hun interesses. Lees meer in ons artikel over eCommerce personalisatie.

Ontwerp en lay-out

Wanneer u test-e-mailcampagnes splitst, kunt u ook de lay-out, stijl en sjabloon van de e-mail wijzigen om te zorgen dat deze op alle apparaten goed wordt weergegeven. En je kunt experimenteren met gebruik en plaatsing van afbeeldingen.

Oproep tot actie

Zodra abonnees uw e-mail hebben geopend, is het essentieel om een ​​effectieve call-to-action (CTA) te hebben, zodat ze de volgende stap zetten. U kunt experimenteren met het formuleren van promotie-aanbiedingen en zelfs met prijzen.

Probeer de grootte, kleur en plaatsing van call-to-action en CTA-knoppen te variëren, evenals de tekst die wordt gebruikt om actie aan te moedigen. En u kunt ook de grootte en plaatsing van knoppen voor het delen van sociale media wijzigen.

Hoe te splitsen Test uw e-mailcampagnes met MailChimp

Met de meeste e-mailmarketingsoftware kunt u gesplitste tests uitvoeren. Hier is hoe dit werkt in MailChimp. U maakt uw A / B-test wanneer u een e-mail maakt.

Maak eerst uw campagne.

Begin vervolgens met het maken van uw e-mail.

Klik op A / B-test. Geef uw campagne een naam en druk vervolgens op Beginnen.

Kies je lijst.

Kies vervolgens of u naar uw volledige lijst of naar een segment verzendt. MailChimp bevat ook enkele voorgebouwde segmenten voor het gemak. U kunt bijvoorbeeld een e-mail splitsen voor inactieve gebruikers.

Kies de variabelen die u wilt testen. Uw keuzes zijn onderwerpregel, naam van de afzender, inhoud en verzendtijd. Klik op de plusknop om een ​​van de variabelen toe te voegen en een nieuwe variant te maken.

Kies het percentage ontvangers dat uw variant ontvangt. Als u twee varianten gebruikt, splitst MailChimp uw ontvangers automatisch in twee, maar u kunt ook de splitsing wijzigen met behulp van de schuifregelaar op het scherm.

U kunt ook beslissen hoe u de winnende combinatie bepaalt.

Begin vervolgens met het maken van uw e-mail. Als u verschillende onderwerpregels uitprobeert, ziet u enkele vakken waarin u uw varianten kunt opnemen.

Ontwerp, test en plan uw campagne zoals normaal. MailChimp laat je weten welke variant het beste antwoord geeft.

Geen gebruik van MailChimp? Hier leest u hoe u een onderwerpregel per e-mail in Constant Contact splitst en hoe u aanmeldingsformulieren test in Aweber.

6 Beste praktijken voor het splitsen van e-mails

Hier zijn enkele A / B-test-e-mailbest practices om u te helpen bij het succesvol splitsen van test-e-mailcampagnes.

  1. Zorg eerst voor jezelf hebben een geldige hypothese (zoals eerder beschreven) bij het splitsen van uw e-mailmarketingcampagnes.
  2. Zorg ervoor dat u verander slechts één element voor een gesplitste test. Houd er rekening mee dat als u meer dan één element wijzigt, dit geen gesplitste test is. Wat als u het splitsen van e-mails sneller wilt laten verlopen? U kunt een paar varianten van een enkel element proberen, maar de beste werkwijze is niet meer dan vier tegelijk.
  3. Zorg ervoor dat uw gesplitste eindtest is statistisch significant. Dat betekent dat u ervoor moet zorgen dat de getallen waarmee u test groot genoeg zijn om op de resultaten te kunnen vertrouwen.
  4. Het is moeilijk om gesplitste testresultaten te vergelijken als de omstandigheden niet hetzelfde zijn. Vergelijk dus niet de openstaande tarieven voor een e-mail die op maandag om 9.00 uur wordt verzonden met een e-mail die op vrijdag om 17.00 uur wordt verzonden.
  5. Het is ook een praktische methode om gesplitst te testen laat je test lang genoeg doorlopen om verifieerbare resultaten te krijgen. Met e-mailmarketing openen sommige van uw abonnees e-mails onmiddellijk, maar anderen niet. Als je weet wanneer openen meestal afloopt, moet je elke variant opgeven voordat je beslist of de resultaten binnen zijn.
  6. Tenslotte, negeer de gegevens niet. Het doel van het splitsen van e-mailcampagnes is om u te laten beschikken over cijfers in plaats van instincten als basis voor uw e-mailmarketingstrategie.

Lees onze handleiding voor meer praktische procedures voor A / B-testen en leer de A / B-testfouten vermijden.

Hoe u testaanmeldingsaanmeldingsformulieren splitst

Nu u de e-mailsplitsingstesten onder controle hebt, kunt u nog een ding doen om uw campagnes nog beter te laten werken: verbeter uw aanmeldingsformulieren voor e-mail door ze ook te splitsen.

Dat is iets waarmee OptinMonster kan helpen. Onze marketingcampagnesoftware kan worden geïntegreerd met de beste e-mailmarketingservices en heeft ingebouwde deeltests om u te helpen een nog succesvollere e-mailmarketingstrategie te maken.

Om het te gebruiken, klik hier om aan de slag te gaan met OptinMonster.

Bekijk dan onze videogids om tests te splitsen.

Er zijn ook geschreven instructies in onze documentatie.

Dat is het! U kent nu de juiste manier om test-e-mailcampagnes te splitsen, zodat ze effectiever kunnen zijn en u meer openingen, klikken, leads en verkopen kunnen winnen.

Probeer nu deze AB-tests uit te voeren op uw e-mail popups om ze nog succesvoller te maken. U kunt ook enkele manieren bekijken om uw eCommerce-succespercentage te verbeteren.En volg ons op Facebook en Twitter voor meer tips en richtlijnen.

Bekijk de video: MIJN NIEUWE KAMER INRICHTEN & GIVEAWAY

Like this post? Please share to your friends:
Geef een reactie

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: