๐Ÿ‘‰ 13 manieren om uw doorklikpercentage voor marketing-e-mail te vergroten

Aankondiging van nieuwe conversieverslagen + integratie van EmailOctopus

Ben je bang dat je e-mailmarketingstrategie niet werkt? Als uw statistieken voor klikfrequentie via e-mail underwhelming zijn, hebt u waarschijnlijk gelijk. Laten we eerlijk zijn; als abonnees niet op uw links klikken, betekent dat minder leads en verkopen, wat van invloed is op uw inkomsten.

Daarom is het essentieel dat meer abonnees willen klikken. Aan het einde van deze handleiding, zult u enkele tips en strategieën kennen die u helpen effectievere e-mailmarketingcampagnes te maken die uw klikfrequentie per e-mail vergroten, zodat u meer leads kunt krijgen en meer kunt verdienen.

Wat is een goede klikfrequentie per e-mail?

De eerste stap is om te bepalen voor welke gemiddelde e-mailkliksnelheid u moet zorgen. Het blijkt een uitdaging te zijn om te kiezen voor een CTR-gemiddelde.

Dat komt omdat benchmarks voor e-mailmarketing sterk verschillen. Paceco zegt bijvoorbeeld dat een klikfrequentie via e-mailmarketing van meer dan 10% goed is, hoewel veel e-mails nergens in de buurt komen.

Delivra geeft een gemiddelde klikfrequentie per e-mail van 3,57% voor alle sectoren. Daarbinnen hebben juridische e-mails de laagste CTR van 1,04%, terwijl sport-e-mails maar liefst 7,49% CTR hebben.

De benchmarks van Mailchimp voor 2017 op basis van open tarieven per branche laten klikfrequenties zien, gaande van 1,25% in de restaurantindustrie tot 5,13% in de hobbysector.

Zoek statistieken over uw huidige klikfrequentie via e-mail op het dashboard van uw e-mailserviceprovider en bekijk hoe deze zich verhouden tot de sectorgemiddelden. Als de jouwe lager zijn, heb je een doel waarop je je moet richten. Als deze hoger zijn, kunt u met de tips in deze handleiding nog meer verbeteren.

Hoe hogere open tarieven voor e-mail te krijgen

Als mensen uw e-mails niet openen, zullen ze nooit klikken. Daarom moet u uw open tarief voor e-mail verbeteren voordat u uw klikfrequentie per e-mail kunt verbeteren. Hier zijn enkele tips om u daarbij te helpen.

1. Vraag om de Opt-In

De eerste stap is om ervoor te zorgen dat mensen zich daadwerkelijk aanmelden om uw e-mails te ontvangen. Of u nu kiest voor een enkele opt-in of dubbele opt-in, het gaat erom dat abonnees u vrijwillig hun e-mailadres moeten geven.

Met Jared Ritchey kunt u gemakkelijk optin-formulieren instellen om abonnees aan te trekken die geïnteresseerd zijn in wat u te bieden heeft. Bekijk onze ultieme gids voor e-mailmarketing voor stapsgewijze instructies. Als u uw e-maillijst al hebt ingesteld, kunt u deze handleiding volgen voor het maken van uw eerste Jared Ritchey-campagne om uw lijst snel te maken.

Als u een e-maillijst koopt en e-mails verzendt naar gebruikers die zich niet hebben aangemeld, kan het gebeuren dat wanneer uw e-mail binnenkomt, deze helemaal niet wordt geopend en mogelijk als spam wordt gemarkeerd. Te veel spamrapporten schaden de reputatie van uw afzender en beïnvloeden toekomstige afleverbaarheid van e-mail, dus u wilt dit absoluut vermijden.

Mensen die zich hebben aangemeld, hebben daarentegen meer kans om uw e-mail te openen. Als u dubbele opt-in heeft gebruikt, hebben ze al de kans gehad om hun interesse in uw informatie te bevestigen, waardoor het openen van e-mail waarschijnlijker is.

2. Nagel de onderwerpregel per e-mail

Wist je dat volgens Litmus 34% van de ontvangers zegt dat de onderwerpregel de meest cruciale factor is in het openen van e-mail? In feite zal 69% van de mensen een e-mail als spam markeren voordat ze deze openen, alleen vanwege de onderwerpregel.

De onderwerpregel heeft ook invloed op de klikfrequentie van e-mail, conversies en, belangrijker, afmeldingen. (We komen zo terug bij die laatste in een minuut.)

Dat is waarom het belangrijk is om het goed te doen. U kunt dit doen door:

  • E-mailregels schrijven die mensen nieuwsgierig maken, zodat ze de e-mail willen openen voor meer informatie.
  • Gebruik urgentie en triggering de angst om te missen (FOMO).
  • Vragen stellen.
  • Inclusief emoji en symbolen, waardoor uw e-mails opvallen in de inbox en er aantrekkelijker uitzien.
  • Houd het kort, want zo veel e-mails worden geopend op mobiele apparaten.

Bekijk onze megalijst met succesvolle e-mailonderwerpen voor hulp en inspiratie.

We zeiden dat we het hadden over afmeldingen. Dit is wat u moet weten: als mensen uw e-mail openen op basis van de onderwerpregel en teleurgesteld zijn over wat ze vinden, zullen ze op de knop 'Abonnement opzeggen' klikken en kunnen ze uw e-mail zelfs als spam markeren. Dat is iets dat je wilt vermijden. We zullen meer tips bekijken om dit in de volgende sectie te helpen.

3. Wees een gerenommeerde afzender

Die statistieken van Litmus laten ook zien dat 42% van de mensen de naam van de afzender bekijkt bij het beslissen of ze een e-mail wil openen. Mensen krijgen zoveel e-mail dat ze het niet openen als ze niet zeker weten van wie een e-mail afkomstig is.

Er zijn enkele manieren om ervoor te zorgen dat je herkenbaar bent. Als uw merk bekend is, kunt u het merk gebruiken als de naam van uw afzender. Of u kunt een iets persoonlijkere aanpak kiezen en de naam van de afzender combineren met de naam van het bedrijf.

Vaak zal een persoonlijkere aanpak betere resultaten opleveren, zoals deze test van Hubspot laat zien:

4. Gebruik de voorbeeldtekst effectief

Litmus zegt dat 24% van de mensen naar de voorbeeldtekst kijkt voordat ze besluiten een e-mail te openen. Voorbeeldtekst geeft een momentopname van uw e-mail en wordt vaak uit de inhoud getrokken, zoals Litmus illustreert:

In sommige e-mailmarketingsoftware kunt u deze tekst bewerken, wat een goed idee is als u niet wilt dat ontvangers eindigen met instructies voor het bekijken van afbeeldingen of het online lezen van de e-mail. Dit gebeurt veel, en het is een verspilling van een ruimte die je kunt gebruiken om abonnees te verleiden om te openen, zodat je de klikfrequentie per e-mail kunt verhogen. Het is een goede plek om:

  • Voeg een tweede onderwerpregel toe.
  • Vat de e-mail samen.
  • Voeg een call-to-action toe. Soms zorgt dit ervoor dat mensen uw e-mail openen en rechtstreeks naar de link of knop gaan waarop u wilt klikken.

Apple e-mailclients en Gmail, die door de meeste e-mailontvangers worden gebruikt, ondersteunen voorbeeldtekst, dus negeer deze kans niet om uw klikmarge voor e-mailmarketing te vergroten door de open te cueen.

Hoe u uw klikfrequentie via e-mail verbetert

Ervan uitgaande dat mensen uw e-mails openen, zijn er verschillende gebieden om te optimaliseren om ze op een van de links in uw e-mail te laten klikken. Laten we daar nu naar kijken.

5. Zorg voor e-mailopmaak

Opmaak goed maken, maakt een groot verschil of mensen je hele e-mail lezen of het ongelezen laten. En we hoeven u niet te vertellen wat er gebeurt als ze niet lezen.

Hier zijn enkele van de op te maken opmaakgebieden:

  • Maak uw e-mail mobielvriendelijk. Meer mensen lezen e-mail op mobiele apparaten dan desktopcomputers, dus dit is essentieel. Niet-geoptimaliseerde e-mails worden snel verlaten.
  • Vermijd belangrijke informatie in afbeeldingen. Dit is niet alleen slecht voor de toegankelijkheid van e-mail, maar als afbeeldingen standaard worden geblokkeerd, zoals bij veel e-mailclients gebeurt, missen ontvangers essentiële informatie die hen kan helpen te klikken.
  • Controleer of de breedte van de e-mail juist is. E-mails die te breed of te smal zijn, maken een slechte indruk en voorkomen dat mensen lezen en klikken. Los dit op door een responsief e-mailontwerp te hebben – waarmee het kan worden aangepast voor alle schermformaten.
  • Maak scanbare e-mails. Als de e-mail lang is, verbreek deze dan net zoals een blogpost, met subkoppen voor een betere leesbaarheid. De onderstaande e-mail is een voorbeeld.

6. Verbeter e-mailinhoud

Zodra abonnees uw e-mail openen, zorgt de inhoud ervoor dat ze blijven lezen en ze naar uw links leiden. Er zijn een paar dingen die u kunt doen om uw inhoud effectiever te maken:

  • Maak e-mails interactief, wat een groeiende trend is volgens het Email Email Report van Litmus 2017. Geanimeerde GIF's, videominiaturen en video's kunnen de aandacht van de lezers trekken en houden.
  • Gebruik afbeeldingen. Omdat mensen reageren op visuele stimuli, hebben e-mails met afbeeldingen over het algemeen een hogere klikfrequentie.
  • Vraag om feedback. Als u een enquête of een korte enquête houdt, nemen mensen bijna altijd deel, vooral als er een aanbieding is die ze aan de andere kant willen opnemen.

Je kan ook:

  • Gebruik nummers. Als u gegevens in uw e-mail gebruikt, zullen mensen vaak doorklikken voor meer informatie.
  • Voeg een abonneebonus of een bonus toe.
  • Knoppen voor sociaal delen toevoegen. Sociale shares zijn ook klikken, dus als u de knoppen gebruikt, vergroot u uw kansen.

7. Segmenteer en personaliseer

Stuur je al je e-mails naar iedereen op je lijst? Als je dat doet, is het tijd om te stoppen. Dat komt omdat iedereen niet in alles geïnteresseerd is, dus als u wilt dat mensen klikken, kunt u ze beter relevante informatie sturen. Dat betekent het segmenteren van uw publiek.

Bekijk deze opt-in van Survival Life. Zodra mensen een van de opties kiezen, weet het bedrijf al iets over welke informatie hen waarschijnlijk zal interesseren en welke aanbiedingen te verzenden. Hoe relevanter een e-mail is, des te waarschijnlijker is het dat mensen actie willen ondernemen.

Personalisatie is ook belangrijk en het is bewezen dat dit de klikfrequenties van e-mailmarketing verhoogt. We hebben het niet alleen over het gebruik van de namen van mensen in onderwerpregels en de inhoud van de e-mail, maar ook over het gebruik van de gegevens die u over uw abonnees hebt om de e-mailmarketingervaring aan te passen.

Met Jared Ritchey kunt u de gegevens die u op uw abonnees hebt opnemen opnemen in elke opt-in met Dynamic Text Replacement. Welke informatie u ook hebt opgeslagen in uw e-maillijst of CRM – zoals hun naam, leeftijd, locatie, enz. – kunt u gebruiken om uw e-maillijst-bouwcampagne aan te passen.

U kunt e-mailmarketing ook wijzigen op basis van de acties die mensen op uw site uitvoeren, waarbij targeting op paginaniveau wordt gebruikt om aanbiedingen te leveren die zijn gerelateerd aan de pagina waarop ze zich bevinden.

Met meer en meer gegevens beschikbaar, zullen personalisatie, segmentatie en micro-targeting belangrijker worden bij het verbeteren van de klikfrequentie voor e-mailmarketing.

8. Verkrijg de juiste timing

Timing is een andere belangrijke factor bij het klikken op uw e-mails. Als je e-mail binnenkomt als mensen geen tijd hebben om actie te ondernemen, komen ze er misschien nooit aan toe.

Geloof het of niet, onderzoek van Spaceship laat zien dat mensen meer geneigd zijn om tussen 20.00 uur en middernacht uw e-mails te openen en te klikken, ongeacht waar ter wereld u zich ook bevindt.

Frequentie is ook belangrijk voor de klikfrequentie per e-mail. Stuur te weinig en mensen zullen vergeten wie je bent, dus er is geen reden om te openen en klikken. Verzend te veel en je komt mogelijk in de spambox terecht.

9. Bouw vertrouwen

Een factor die bepaalt of mensen klikken, is of hun internetprovider u vertrouwt. Als u niet wilt worden gemarkeerd als spam of rommel, moet u zorgen voor de score van uw afzender, die van invloed is op het filteren van e-mail.

De reputatie van uw afzender is ook afhankelijk van gebruikersinteractie. Met andere woorden, hoe meer mensen uw e-mails openen en klikken, hoe beter de reputatie van uw afzender. En hoe beter de reputatie van uw afzender, hoe groter de kans dat uw e-mails worden afgeleverd.

Zodra de e-mails in de inbox staan, zijn er andere vertrouwensfactoren waar u rekening mee moet houden, zoals:

  • Gebruik een echt e-mailadres dat de naam van een persoon is in plaats van een generiek of een "niet-antwoord" adres.
  • Een afzenderfoto en ondertekening van de e-mail van een echte persoon.
  • Inclusief links naar sociale media onderaan de e-mail; deze laten zien dat je naast de e-mail bestaat, en het is bewezen dat ze de klikpercentages van e-mails met 158% verhogen.

10. Nagel de CTA

Een duidelijke call-to-action wint de klik. Voor de beste resultaten, geef mensen één ding om te doen wanneer ze uw e-mail lezen, en ze zullen het waarschijnlijk doen. Om u te helpen, hier is onze gids voor het schrijven van de perfecte call-to-action.

CTA-plaatsing is ook belangrijk.Digital Donuts ontdekte bijvoorbeeld dat door het plaatsen van hun CTA aan de rechterkant van de e-mail de klikmarge voor e-mailmarketing steeg.

11. Test alles

De enige manier om te weten wat werkt en om te repareren wat niet is, is door te testen. Test dus e-mail onderwerpregels, voorbeeldtekst, personalisatie, berichtenuitwisseling, lay-out, call-to-action en timing. En als je nog iets kunt bedenken om te testen, test dat dan ook! We hebben een handleiding voor split-testen waarmee u uw e-mailmarketingcampagnes kunt optimaliseren.

Bonustips om uw e-mailkliksnelheid te verbeteren

Er zijn twee laatste tips die u kunnen helpen om een โ€‹โ€‹betere klikmarge voor e-mailmarketing te behalen.

12. Stuur campagnes opnieuw

Als mensen uw e-mail de eerste keer niet hebben geopend, verzendt u deze opnieuw. Dat geeft hen een tweede kans om te klikken. Wees niet bang om met een andere onderwerpregel te experimenteren, en je zult het zeker op een ander tijdstip van de dag willen verzenden. Dat kan nog een paar openingen en klikken krijgen.

13. Maak je lijst schoon

E-maillijsten hebben een natuurlijk verloop, geschat door GetResponse op 25-30% per jaar. Dat bestaat uit mensen die zich afmelden of klagen over uw e-mails. Het bevat ook mensen die je e-mails niet zien omdat ze in de map spam terechtkomen of ze controleren gewoon niet het e-mailaccount waarmee ze zich hebben ingeschreven.

Een paar opties om dit op te lossen zijn onder meer:

  • Een optie hebben voor mensen om minder e-mails te krijgen, ook wel een opt-down-optie genoemd.
  • Enkele van de hierboven genoemde tips gebruiken, zoals segmentatie en personalisatie.
  • E-engagement e-mails verzenden.

Als geen van deze tips werkt, verwijdert u die niet-gekoppelde abonnees uit uw lijst. Met de meeste e-mailmarketingproviders kunt u eenvoudig abonnees segmenteren en verwijderen op basis van activiteit of beoordeling. Dat betekent dat degenen die blijven, meer geneigd zijn om te openen en te klikken, waardoor de klikfrequentie voor uw e-mail wordt verhoogd.

Probleemoplossing en het oplossen van de klikfrequentie van e-mailmarketing kan echt lonend zijn. Eén bedrijf verhoogde de klikfrequentie met 842% en kreeg daardoor meer leads en verkopen.

Nu u weet hoe u uw klikmarge voor e-mailmarketing kunt verbeteren, bekijk dan onze handleiding voor retargeting per e-mail om enkele klanten terug te winnen. En vergeet niet om ons te volgen op Twitter en Facebook voor meer gedetailleerde handleidingen.

Like this post? Please share to your friends:
Geef een reactie

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: